个月涨粉万,“张小云和阿玲”做对了什么?

互联网 | 2022-08-13 07:25:11| 40
个月涨粉万,“张小云和阿玲”做对了什么?

最近美食赛道出现了一匹黑马。短短四个月,@张晓云和阿玲在Tik Tok收获了661.1万粉丝,赞数达到5000多万。

她的账号首页上写着“人生如电影,爱恨在平凡的日子里。”从这句话可以看出,这个账号的定位是日常生活。

同时,她直接在首页说明,剧情改编自编导阿蔡的婆婆的生活,这其实在一定程度上打消了观众对内容真实性的疑虑。

另外,视频中的两个主角并不是真正的婆媳关系。张晓云是蔡主任的表妹,阿玲是蔡主任的嫂子。就是这样奇妙的组合,把性格迥异的婆媳关系表现的淋漓尽致。

@张晓云和阿玲等创作有什么不同让她在这么短的时间内脱颖而出?

她讲了哪些故事?

她的视频聚焦农村、美食、婆媳关系、异地恋这些关键词。婆媳之间的日常关系是这个账号的主要内容,与大部分创作者不同。@张晓云和阿玲会极力渲染两人的性格反差。正是这种强烈的对比强化了视频的情感。

比如她的一个顶级视频,展现了异地恋的辛酸,也让人感受到有一个好婆婆的温暖。在这段视频的开头,婆婆阿玲听到媳妇和儿子的争吵声后,走到他们房间门口。这时,张晓云提着行李箱走了出来,因为她想家了,想回去。婆婆听后,用责备的语气说:“媳妇,你做了什么幺蛾子?你还要做你的工作吗?你一周要工作三天。你有钱回去吗?”而张晓云回答为自己想办法,然后镜头分别转向两个人。

张晓云跑到她上班的快递站,在工作了一段时间后,向老板申请提前结算工资。这时婆婆在菜市场跑,先买了媳妇爱吃的凤亭糕,然后买了皮蛋和罐头。当她回到家,她煎了一些肉丸,最后把这些食物都放进了张晓云的行李箱。就连张晓云回家的车也安排好了。

视频最后,张晓云回家看到婆婆拖着行李箱出来,可见她误会婆婆要赶自己走。后来她明白了婆婆阿玲为自己做的一切,很感动。

从已经发布的44个视频中不难发现,@张晓云和阿玲的视频风格一直都是这样的。婆婆表面上冷嘲热讽,实际上处处为张晓云辩护,这让她对你的爱难以言表。

例如,当张晓云错过了她妈妈做的饺子时,她的婆婆表现出不悦,并直接拿走了她面前的饺子。结果她做了一个妈妈配方版的饺子,让视频更吸引人。

视频中婆婆这种前后矛盾的行为,其实已经引起了很多网友的讨论。有网友认为这个婆婆是典型的说最恶毒的话,做最温柔的事,而且还是很喜欢这种类型的婆婆。

但也有网友其实并不认同这种做法,因为她说狠话的时候已经伤害到人了。虽然后面有反转,但其实不足以弥补之前的心理伤害。甚至有网友直言不喜欢这样的婆婆。既然要对媳妇好,那就好好说话。很多时候,语言也是很伤人的。

虽然这个婆媳相处有争议,毕竟剧本也有夸张的成分。对于创作者来说,可以引起网友的讨论,实际上也达到了自己的一部分目的。

剧情+美食,打开创意天花板

实际上,和阿玲并不是严格意义上的剧情博主或美食博主。虽然每个视频中制作的食物会占据将近一半的封面,但是从具体内容来看,食物制作部分并没有占据太多的篇幅。况且和美食博主不同,@张晓云和阿玲的美食制作过程并没有那么详细,也没有具体的步骤,但是大致的过程会呈现给观众。虽然实用性比较低,但是会以婆媳互动为主线投入剧情。

@张晓云和阿玲的视频内容还有一个特点就是时长比较长。每个视频大约五分钟。更长的持续时间实际上有两个方面。一方面意味着视频可以承载更多的内容,但另一方面也意味着对用户的耐心是一种考验。所以想要吸引用户,需要在剧情走向和拍摄手法上多花些精力。

为此@张晓云和阿玲采用快节奏的叙事模式,两三秒一个镜头,可以最大程度的吸引用户的注意力。此外,婆婆阿玲行云流水的动作也是视频的亮点之一,其中一个动作就是抓鸡。在观众毫无防备的情况下,阿玲瞬间抓到了小鸡,整个动作非常干脆。简而言之,它让观众看起来很酷。

有网友在评论区调侃这一动作,比如“这鸡抓的这么突然,我跟鸡一起吓了一跳”“没想到,鸡没想到啊”“抓鸡的姿势有点帅”。总之,抓鸡是一个亮点。

另外,她的视频里还会有莆田话的对话。这一幕通常发生在张晓云和阿玲的对话之外。阿玲有时和邻居聊天,有时和邻居分享自己的食物,有时和亲朋好友聚会。其实这种方言让她的视频与众不同,同时也丰富了内容。另外,这种带方言的视频也会给能听懂的用户带来亲切感。

其实并不是只有@张晓云和阿玲把美食制作和婆媳互动作为视频的一个特别点。同是美食赛道的@陈说美食是家庭剧情和美食制作的结合,但@陈说美食是婆媳之间的欢乐场景,她的视频以美食制作为主。步骤和材料都很详细,一些简单的菜看完可以自己操作。

@张晓云和阿玲表现了婆媳之间的深情,同时利用婆媳之间的互动制造了一个冲突点,给观众耳目一新的感觉。或许这就是这个账号人气迅速上升的关键。

写在最后

@张晓云和阿玲能脱颖而出成为一匹黑马,也与编导阿彩密切相关。在她Tik Tok的个人账户中,她介绍自己是“舞蹈指导,专注短视频5年”。除此之外,她还是@张晓云和阿玲的编剧、摄像师、剪辑和运营,是个全能选手。

另外,@张晓云和阿玲也开始了自己的商业化之路,但和很多农村美食剧情博主不同的是,她目前并没有选择带货直播的道路,更多的是广告植入。其中一个视频是祛痘精华,七夕视频里是Get Things APP的推广。此外,她的Tik Tok橱窗里还有洗涤用品,可见她的商业化之路并没有受到账户定位的太大限制。

在她的Tik Tok橱窗里,我们可以看到,他推荐的宝贝已经卖出了11000件,她带货的口碑处于很高的状态。

在短视频赛道竞争越来越激烈的情况下,内容同质化很难走出怪圈,而@张晓云和阿玲巧妙地将美食制作和婆婆情节结合起来,不仅打开了创作天花板,也让他们的作品有了一定的差异性,这其实也为其他创作者提供了思路,跨界也可以出彩。

标签:

相关推荐

“租个手机回家过年”,我后悔了

“租个手机回家过年”,我后悔了

在一些人的观念里,“新年换新机”,寓意“新年新气象”,甚至很多人新的一年,是从换一部新手机开始。不过,为了换手机,有人做出了相对小众的选择:租手机。

互联网 9 2023-01-29 10:40:45
兔子成新宠:有商家年销20000只,最贵一只上万元

兔子成新宠:有商家年销20000只,最贵一只上万元

“看到它们活蹦乱跳的模样就很治愈。”春节长假还没结束,小倪就匆匆赶回杭州,从宠物寄养基地接回了两位“室友”——垂耳兔,“有一种把娃从幼儿园接回来的感觉”。

互联网 8 2023-01-29 10:39:42
直播带货的2022年,没有了头部主播、最低价和“神话”

直播带货的2022年,没有了头部主播、最低价和“神话”

随着2023年春节的到来,各大电商平台此前都已开启了相应的年货节活动。与之相应的是,李佳琦直播间也开始售卖各类年货,并开设了零食、生活用品、数码、美妆等多个专场,但在不久前有用户反馈,“李佳琦直播间的苹果产品价格并不香”。

互联网 7 2023-01-29 10:38:29
2023第一波报复性消费,杀到了

2023第一波报复性消费,杀到了

望眼欲穿,报复性消费终于开始来了。 疫情放开后的首个春节,热闹非凡——携程数据显示,国内外旅行订单均迎来3年巅峰,整体较2022年春节增长4倍;烟花“加特林”因为酷炫的燃放效果在网上走红,掀起了一波烟花消费潮;电影春节档上演“神仙打架”,票房五天冲破6 ...

互联网 8 2023-01-29 10:37:52
大厂元宇宙,又菜又爱玩

大厂元宇宙,又菜又爱玩

当下所有大厂推出的元宇宙产品,所能带来的沉浸式体验并不多,好在国内外科技巨头在bug方面都处在同一水平线。

互联网 7 2023-01-29 10:37:10
2023,视频号带来了什么新希望?

2023,视频号带来了什么新希望?

吴丹的老家在四川达州,而她现在置身于一万两千公里之外的加拿大多伦多,今年是她在海外度过的第二个春节。尽管没有回家过年,该有的仪式感也没有少:

互联网 7 2023-01-29 10:36:32
“零下53度”的东北游,能火多久?

“零下53度”的东北游,能火多久?

千里冰封,万里雪飘。关于东北的想象,可以在冬天落地了。 春节期间,有抵达哈尔滨机场的游客发文表示,因零下30多度的低气温,飞机行李舱门被冻住,无法打开。今年过年尤其冷,很多东北人和游客的感知非常明显。有网友在社交平台上发布自己家门被大雪冻 ...

互联网 8 2023-01-29 10:35:03
月流水2000万、连续2年跻身头部,视频号直播怎么做?| 对话闪耀传媒

月流水2000万、连续2年跻身头部,视频号直播怎么做?| 对话闪耀传媒

“连续两年第八。” 2022年底,随着视频号年度赛事的结束,闪耀传媒公会长在朋友圈晒出了最终的公会赛结果。 闪耀传媒成立于2015年,曾是百度系娱乐直播业务的头部公会,在行业内颇具影响力。之后,由于没能抓住抖音、快手直播的黄金发展期,闪耀传媒险些掉 ...

互联网 8 2023-01-29 10:34:35
抖音上线超市业务 一切只是刚刚开始

抖音上线超市业务 一切只是刚刚开始

抖音正式上线超市业务 新年开工第一天,抖音就放出一个大招:抖音超市。 和之前的试点业务不一样,目前,抖音超市业务现已在抖音APP内正式开门迎客,全国各地用户可以在抖音内进行线上超市的购物体验。 我们通过抖音APP搜索栏,输入“抖音超市”,即可搜到抖 ...

互联网 9 2023-01-29 10:34:07
值得关注的一些私域结论

值得关注的一些私域结论

工具仍然存在巨大的、单点突破的可能。 2023年的行业主流,会是不同系统和工具间的互相协作、引入。 不排除行业中更多并购发生。 企业对私域预算会更加充足,各种SaaS系统和工具也会更加繁荣。 更集中和更长尾同时发生。 以上是见实在《2023私 ...

互联网 7 2023-01-29 10:33:33