朱一旦剧组 朱一旦拍的电影

互联网 | 2022-08-12 07:39:53| 46
朱一旦剧组  朱一旦拍的电影

暂停一年后,朱一度恢复了在的更新。

在7月30日发布的《有钱人在外也要学会保护自己》视频中,抛开“分手突然发视频攻击我”“爷爷,您关注的up主已经更新”的巧妙弹幕。视频下方有几行罕见的介绍:

一年不见了

非常想念

总共有三个p。

万瑶三联

显然,朱毅显然是要拍三部同类型的短片给粉丝看,以证明他回归的决心和对内容质量的信心。

在这部名为《雨伞》的短视频中,朱曾再现某市打人场景,通过一系列象征性的人和事来构建视频逻辑,再次玩起“黑色幽默”。虽然声音还是“鸡肋”,但很多观众已经体会到了视频的核心。

截图自《有钱人要学会在外面保护自己》

但是,这段视频并未能挽回账号的颓势。到目前为止,该视频已经获得了89万的阅读量,相比之前的改进效果并不明显。反而评论里有更多粉丝威胁要拿关。的确,从500万粉丝到如今的380万粉丝,朱一度陷入更新越来越多,掉粉越来越少的怪圈。

朱曾经被困在“朱曾经”[S2/]

“我想换一个BGM,就像一个影帝一样,忘记以前的荣誉。如果不是无聊,我好像不玩别的。”

张策离开20天后,停班的朱毅发布了一段视频,称自己“真的很累”。紧接着,朱一度迎来了账户数据的持续下滑。

此前,朱毅的爆发靠的是荒诞无厘头的黑色幽默,然后巧妙地将“时事热点”融入剧情,导致大规模传播。典型的例子如“劳力士回家的路”和“温暖人心的匿名接力赛”都遵循了这一路径。

认为张策视频爆炸的原因是符合算法的需求:开头抓人,快速发展加催化剂,有质量高潮,结尾勾人。

比如“我被一个二流子打了,被他侮辱了。我想了想,赶紧道歉,给了他1000块钱........................................................................................................................................

在“视觉期待”建立之后,顺理成章地填充下面的内容,给视频剧情的推广增加“包袱”让观众发笑或者产生共鸣留住观众。整个过程下来,短视频既有“戏剧性冲突”,又有“播出完成率”,完美满足算法机器的推荐需求。

然而,一旦这个固定的形象+配乐被设定,朱曾经就再也回不去了。在《说实话,我真的很烦》中,有一次朱对着小编剧大吼“你拍短视频装什么神啊?”结果当天账号跌了3.6W。

面对舆论近乎一边倒的批评,朱一度短暂停工,后又在做了一系列尝试,但效果并不理想,只好最终回归到熟悉的“黑色幽默”和熟悉的BGM,以至于朱一度成为认证的“音乐人”。

但是,账号数据的下滑并不能完全归咎于后期张策的离开。据媒体报道,《朱曾经的无聊生活》账号后期数据并不理想。那时候张策还没离队,90天里只有一个和女明星的视频,成了小爆款吸粉6周。剩下的时间都在慢慢掉粉,哔哩哔哩的数据也出现了比去年同期更为显著的整体下滑。

所以,除了张策的离开,账号数据下滑的更进一步的原因是“朱毅的黑色幽默”这种内容类型已经到了瓶颈期。

霍兰德曾在《笑声:幽默心理学》中指出,幽默的一个重要前提是为读者“制造惊喜”。只有当黑色内涵的披露足以让读者“惊喜”时,视频才会让读者开怀大笑,引发他们对其中深刻含义的思考。一旦读者熟悉了黑色的内涵和表达,“惊喜”的体验就不会发生,“黑色幽默”也会变得平淡。

尤其是账号制作了200多条短视频后,生活中可能涉及到的常见场景和人物都已经“尽其所能”了,很难再有新的内容了。

当然,热点事件是创作者永恒的灵感来源。从这个角度出发,就不难理解朱复辟背后的内容逻辑了。

一旦朱逃入疯狂的宇宙

回到去年4月,在短视频内容经历诸多挫折后,朱一度宣布签约易信娱乐,正式转型为演员,成为杨天振旗下的艺人。

8月的《脱口秀大会4》舞台上,朱再次说出了那句标志性的台词:“有钱人的生活就是这么朴实无华,枯燥无味。”不同的是,这次看起来“无聊”的是他自己的脱口秀。

已经失去了大部分原有IP光环的他甚至在节目中露出了光头。

与此同时,我的老搭档小策已经在哔哩哔哩拍摄了《广场往事》最强一期——《女敌联盟:枪在手,与鹅同行!》截至目前,该视频已上传1361万次播放,13万条弹幕。

一个转型的演员从大红星逐渐没落,另一个却脱胎换骨。这里的经历很尴尬。

直到今年7月底,朱一上线淘宝直播,就选择了最高效的IP变现方式,在6个小时的直播中,吸引了超过266万人观看和互动。

据天下网商报道,当晚直播间上架商品共70件,包括小米125PRO、小米电视、华为Watch等3C数码产品,以及乐视薯片、特仑苏牛奶、尚好佳礼包等零食,涵盖数码产品、美食、美妆、生活。

图@天下网商

整个直播期间,小米产品拿下了25万的销量,鲁文化博物馆卖出了近千瓶纪念酒,产生了20多个过万坑的产品。

曾经朱自己认为,人才的内容变现方式无非就是商业广告和带货。在短视频中,朱曾经的IP已经成熟,所以他也想探索更大的商业空空间。

这场直播的背后,还有淘宝对流量IP的渴求。此前,克劳利曾在《没有人能取代李佳琪》一文中解读过淘宝直播的生态格局。

相比其他平台,淘宝的头部主播效应更加明显。东吴证券的报告显示,在2021年“淘宝快递摇一摇”主播排行榜TOP30中,淘宝有9位主播,其中维雅、李佳琪、雪梨分别占据第一、第二、第四的位置。去年,Viya和悉尼相继退出,但现在李佳琪停播,淘宝直播彻底失去了头部主播。

没有内容锁定流量,但是他们对流量很饥渴。在这种形势下,用自己的流量引入大IP博主是很自然的举动。

此前,朱曾经尝试过直播商品。他认为当时团队和供应链都不成熟,所以最后没有做。现在新的政策扶持对新主播是友好的,流量激励、平台规则、商品需求等维度都给了他深入的支持,加上他经验的不断积累,未来很有可能取得不错的成绩。

从短视频到演员再到脱口秀再到直播节目,朱曾经看似各个领域都有涉猎却没有大的建树。这场直播秀能否挽救他的事业还是未知数。

头部网络名人是否注定会在离职后“消亡”?

《朱衣的无聊生活》并不是核心人物离开的唯一交代。李和郎伟贤距离很远,但最近她们是疯狂的姐妹。

但是,不同类型的账户最终会表现出不同的状态。比如《琅琊榜》被老东家指责后,其新号的视频评论区充斥着各种批评,但内容依然可以稳定产出,风格不会有太大改变。账户比较稳定。

梅子也是如此,在解决了商业纠纷之后,再次走红的概率很大。最核心的原因是,即使人民没有崩溃,它仍然拥有内容的完整生产能力。

另一方面,朱毅不一样。其内容的核心——“配音和剧本”同时丢失后,账号内容的质量有很大波动,对用户的感知造成了强烈的反差感。但“朱一度”是极难复制的,现象级的IP需要灵感、机遇和运气才能做成,这也是朱一度没有开新号的原因。

也就是说,网络名人这个头部,分离后是否会“消亡”,取决于内容质量能否维持。如果以后朱找回当初的“黑色幽默”感觉,还是能唤回很多粉丝的。

不得不承认,这是一个“网络名人爆炸”的时代,网络名人的生命周期可以以秒计算。“一夜火爆”和“一夜爽”的故事往往同时发生。即使头部是自媒体账号,内容焦虑也是普遍现象。作为第一代知名IP,朱在复盘后,曾经真的不得不思考如何规划自己的内容战略。

朱毅在接受GQ采访时,不可避免地谈到了张策在剧本中想表达的东西。他说自己一开始也不是很懂:“有时候我觉得这是他的自嘲。”

或许,沉闷和自大才是好内容最大的天敌。

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