广告接到“手软”,虚拟人的商业模式能否持续?

深度 | 2022-08-09 08:08:18| 49
广告接到“手软”,虚拟人的商业模式能否持续?

财联社|区块链日报8月4日电(记者董)“她”在社交媒体上拥有近14万名关注者。她的个人主页不仅分享了她在世界各地的旅行照片,还分享了她为各种时尚品牌做广告的赞助内容。

“她”是韩国一家公司推出的渲染得相当逼真的虚拟网红。她的名字叫萝西。创造“她”的公司Sidus Studio X表示,Rozy能够以“最像人类的方式”做我们做不到的一切事情。

根据官方数据,Rozy在2021年的收入已经达到15亿韩元(约合511万人民币)。与此同时,Sidus Studio X预计Rozy今年将为公司创造超过20万韩元的利润。

事实上,从虚拟歌手初音未来和到超现实的数字人物阿雅依和刘,国内外已经有很多虚拟人物了。虚拟人的形态和拟人更加细致自然。“虚拟人”行业也在蓬勃发展,随之而来的是全新的商业模式。

有利可图的生意

在现实世界中,已经形成了一条利用虚拟人创造商业价值的产业链,虚拟人是源源不断的资金流入方向。

根据艾媒咨询的数据,2021年,仅在中国,虚拟人驱动的产业市场已经达到1074.9亿元,预计2025年这一数值将达到6402.7亿元。

由乐华娱乐和字节跳动创建的虚拟女子团体A-Soul去年以自己的努力支持了乐华的泛娱乐业务。根据乐华娱乐提交的香港上市申请,2021年其泛娱乐业务收入达3787万元,公司称A-SOUL占据重要份额。

A-Soul的火爆吸引了肯德基、欧莱雅等国际知名品牌,以及Keep、Pico Video等健身平台品牌的合作邀请。

据报道,虚拟网红Rozy的客户包括韩国的人寿保险公司和银行。Sidus Studio X的首席执行官Baik Seung-yup认为,与Rozy合作可以使这些公司的形象非常年轻。

Rozy推出两年后,她不仅得到了包括香奈儿和爱马仕在内的许多知名品牌的赞助,还出现在一系列虚拟时装秀上,甚至发布了两首单曲。

中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋告诉区块链日报记者,虚拟人的一个好处就是永远不会翻车。

“随着技术的发展和完善,虚拟人现有的劣势会逐渐消失。”他补充道,“事实上,一个虚拟的人可能比一个真实的人更有亲和力,甚至我们很难在网上分辨出它是虚拟的人还是真实的人。”

"未来,每个企业都将使用数字人来为客户提供服务."赵国栋说。

与成本更高的真人相比,虚拟偶像或虚拟主播不受时间或空的限制,可以在任何地方出现,不间断工作。

随着“虚拟人”产业的蓬勃发展,开发虚拟人的平台应运而生。百度AI云AI人机交互实验室负责人李时言告诉记者数字人在风格上包括2D写实、3D卡通、3D超写实,在类别上包括服务型、表演型数字人。这背后对技术能力的需求是很不一样的。

据了解,目前市场上打造数字人的价格从几万到几千万不等,一些实现复杂交互、高定制、超高精度的数字人可能达到几百万甚至上千万。

能否突破增长乏力的怪圈?

与现实生活中的明星相比,虚拟网红的个性和吸引力需要从零开始打造,要通过各种社交媒体平台保持与观众的互动,加强影响力。

虚拟名人或偶像代言是否比真实明星更靠谱?有网友告诉记者,虚拟人不一定更可靠。“真人至少可以真实体验相关服务或实验产品”。

不过从数据来看,虚拟人还是挺受商家欢迎的。由摩发(上海)信息技术有限公司和北京第二世界文化传媒有限公司于2020年5月推出的虚拟KOL——llingling,多次受邀与品牌合作。

奈雪的茶,特斯拉和时尚杂志Vogue都与玲玲达成了广告协议。玲玲也成为了2021年8月官方公布的百年洗护品牌的代言人。

麦科技打造的超写实数字人物AYAYI,走的路线和玲玲非常相似。自从2021年5月AYAYI在小红书发表第一篇笔记后,她的粉一夜之间涨了近4万。

收获了近130万粉丝的AYAYI,相继吸引了娇兰、安慕希等各大品牌的青睐。她还在去年中秋节前夕宣布加入阿里,成为天猫超级品牌日的数字经理。

也有品牌直接培养自己的虚拟形象代言人。国内彩妆品牌华曾推出虚拟形象“华”曲晨曦是屈臣氏AI品牌代言人。欧莱雅中国第一对虚拟偶像欧叶和莱杰于去年3月正式与公众见面...

然而,虚拟人真的是现阶段最好的营销工具吗?虚拟人的商业价值是否可持续?

据区块链日报记者观察,“东方美-花溪子”账号开通以来,每条微博的互动次数都很少,最近一次更新停留在去年10月28日。拥有20万粉丝的曲晨曦-威尔逊也面临着互动锐减。发布的每条微博都和抽奖、粉丝福利有关。

另一方面,虽然AYAYI的粉丝没有一开始增长的那么快,但是她和韩国虚拟网络Rozy的路线几乎一样。AYAYI更新频繁,最近还晒出了去动物园玩飞盘等活动的照片。

总的来说,虽然虚拟网红创造的商业模式的可持续性还有待验证,但虚拟网红正在成为现代社会不可忽视的力量,其吸引的受众主要是Z世代和千禧一代。

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