国产衍生综艺：曾经的“买一送一”，如今的收视惊喜

互联网 | 2022-08-08| 88

最近有没有“0713”再就业男团的消息？在今年的国内综艺节目《蘑菇屋欢迎你》(以下简称《蘑菇屋》)中，2007年《快乐男声》武汉组的6元日日夜夜以其地道接地气、有情怀的表演意外爆红，掀起了一股“快男”的考古风潮。

《蘑菇屋》其实是《向往的生活》的衍生品种。获得豆瓣评分8.5元，超过《向往的生活》评分。作为一档在口碑上可以媲美原生综艺甚至超越原生综艺的节目，《蘑菇屋》的现象级表现也为当下的国产衍生综艺带来了新的可能。

本期金惠允/S2/曹政奭全媒体学校(ID:quanmeipai)聚焦国内衍生综艺节目。摘要:本文从《蘑菇屋》入手，分析了衍生综艺的节目类型和形式，高口碑衍生综艺的成功之道，探讨了它与本土综艺的关系，最后展望了它的未来发展。

金惠允/S2/曹政奭国内衍生品种塑造之路金惠允/S2/曹政奭

在学术界，衍生品种有狭义和广义两种定义。狭义上的衍生综艺节目是指由母体综艺节目延伸出来的，有相当内容与母体综艺节目相关的新综艺节目《金惠允1元曹政奭》，如《蘑菇屋》就是由《向往生活》这一综艺节目衍生出来的。

广义而言，衍生综艺节目是指由母媒体艺术作品(非综艺节目)延伸而来，与母媒体艺术作品内容关联度高的综艺节目《曹政奭1元金惠妍》，如衍生综艺节目《舞台上见》，由电视剧《鬓角非海棠红》衍生而来。

事实上，衍生品种的概念本身就与“衍生品”这个术语密切相关。在影视综艺领域，衍生品开发并不少见，比如周边、新潮剧、展播、盲盒等。，这些都是当前衍生品的重要组成部分，并且大部分已经形成了成熟的产业链。

金惠允/S2/曹政奭衍生综艺是业内最新的发展方向，其目的是延伸原生IP效应，促进用户消费。

追溯到中国早期的衍生综艺节目，我们大概要追溯到《告别亚特兰蒂斯》中的《中国好声音》。首播后，节目推出了名为《好声音后的酷我真声》的衍生综艺，以访谈的形式，时长仅10元分钟。

随后几年，衍生综艺节目的形式逐渐被观众接受。大约从2018年开始，国内新锐选秀节目不断出现，使得衍生综艺节目深入观众视野。同年，《偶像练习生》制作了《偶像新番》、《练习生的零晨》、《偶像你做到了》等众多衍生综艺节目。

广电总局监管中心发布的《COVID-19原创网络节目发展分析报告》显示，全年有221档网络综艺节目在COVID-19播出，其中衍生节目93元。

根据近期艾漫数据报告，从COVID-19到2021年，活跃粉丝TOP100元的综艺节目衍生出的综艺节目数量从1元涨到7元。从默默无闻到屡屡爆款在《曹政奭》、《密室逃脱:冠军联赛》、中国，国内衍生综艺节目已经形成了相对多元化的节目形式。

具体来说，有三个主要类别:

金惠允/S2/曹政奭第一类是素材花絮，一般是花絮、Vlog、幕后故事等。故事片之外，主要集中在竞技类和选秀类综艺节目。

比如这是hip-hop，商业中的街舞，明日之子乐团季，明日大学宿舍日记，你的秋子，还有我们是职场新人的职场小白日记。因为观众大部分时间只能看到舞台上的选手，所以很容易对生活在幕后的他们更加好奇。

图片:腾讯视频《明日大学宿舍日记》节目画面

金惠允/S2/曹政奭第二类是原创策划类，通常摆脱了原创综艺，已经是相对独立的节目，比如体验综艺，金惠允/S2/曹政奭微访谈。

在《披荆斩棘的哥哥》衍生综艺《哥哥的童年》中，节目中的所有兄弟都特别体验了与校园相关的游戏活动。《乘风破浪的姐姐》的衍生脱口秀《定义》，依靠易丽菁与姐姐们的言语碰撞，获得更多完全不同于正片的有趣点。

金惠允/S2/曹政奭第三类是原生综艺嘉宾的替换类，即保持特色综艺的基本设置，邀请不同的嘉宾打造新的综艺效果。

《开篇》中的蘑菇屋和桃花屋(50公里桃花屋衍生品种)属于名人嘉宾的替换，而名人侦探衍生品种《侦探学院》和《密室逃脱》衍生品种《大神版》则属于业余嘉宾的替换。

国内衍生综艺节目的类型越来越全面，发展势头也在不断上升，但到目前为止，还处于发展初期。

一方面，由于效果不可控，大部分衍生节目无法获得优质广告资源，业务变现困难。蘑菇屋之前的专题片没有广告植入；

另一方面，衍生综艺的发展大多集中在姜承允一代的头部综艺，两极分化明显。很多低收视率的综艺节目基本没有衍生综艺节目。试想，原创综艺节目知名度不高，其衍生节目的传播和口碑就更不乐观了。

金惠允/S2/曹政奭什么样的衍生综艺才能赢得观众的喜爱？

来自金惠妍/S2/曹政奭的客人与来自金惠妍/S2/曹政奭的客人搭配得当。

衍生综艺作为原创综艺的延伸，受到资金、节目时长等要求的限制。要想尽可能的有效，独特的客人是最重要的。

比如蘑菇屋挑选的2007快男组合，因为他们自身的身份，让节目自然有了怀旧的滤镜，嘉宾们熟悉的关系也让他们的互动更自然，化学反应更充分。

还有一档综艺节目《大湾仔之夜》，是《兄弟》的衍生节目，其中陈小春、张智霖、梁汉文、谢天华和林晓峰武汉的日日夜夜，在30元的众多大佬中被选为永久嘉宾，这也是《大湾兄弟》在原创综艺节目中发现的独特嘉宾搭配。

一般来说，衍生综艺的嘉宾要么来自原生综艺，要么发现有故事有特色的新嘉宾，但混搭的效果不一定好。

像衍生综艺《侦探学院》第五季邀请的杨迪和庞博，他们的综艺节目虽然不错，但给观众的感觉是“校霸团”被打散了。所以在嘉宾的选择和搭配上，衍生综艺可能会更看重“团魂”的价值。

金惠妍/S2/曹政奭综艺环节定制设计金惠妍/S2/曹政奭

衍生综艺相对于正片来说，集数更少，时间更短，所以节目中的环节设计要尽量高。是一种将综艺环节与嘉宾类型绑定的方法，比如蘑菇屋为快男组合设计的《神秘轮廓》和《你画我猜歌词版》。

对于节目来说，这两个游戏无疑为这个综艺节目贡献了不少笑点。“神秘轮廓”简单来说就是通过黑白海报剪影猜测这是谁的古照。观众在0713快男团的回答中陷入了对古杀亚光发型的“嘲讽”。

“你画猜歌词版”就是让他们猜快男组合成员发布的歌曲。因为武汉的歌里很多日日夜夜都不流行，其他成员很难猜对。“这是我的歌！不会唱歌！一点都不红。”类似的自嘲，最终成为让人捧腹大笑的经典笑话。

另一个综艺环节是全内容的定制设计，比如《奔跑吧》的衍生综艺《奔跑吧黄河》，将所有综艺环节与《黄河》紧密联系在一起。蒙眼铲棉花、花馍体验、辣椒宴品鉴等。都特别有趣。

衍生节目《半熟恋人后的情侣》，是一档“半熟恋人”的综合节目，符合观众“破解CP”的需求，记录了节目结束后恋人的日常约会。

金惠允/S2/曹政奭然而从今天的衍生综艺市场来看，大部分节目制作团队还是更喜欢用花絮或者幕后故事来剪辑成一个衍生综艺节目。虽然成本和风险更低，但效果远不如这些原创综艺。

跑步，另一个衍生综艺节目，跑男来了，是跑男团的幕后花絮。已经播了6元一季，但数据远远落后于《跑黄河》。从这个角度来说，衍生综艺节目本身就是综艺节目。想要有非凡的表现，需要更加注重故事设计。

金惠妍/S2/曹政奭主题升华到位金惠妍/S2/曹政奭

衍生综艺作为一种内容产品，也需要向观众提供社会价值和教育意义。看衍生综艺节目主题的升华，节目组设定一个大的主题，然后在嘉宾体验后从随意的表达中提炼观点，是比较合适的。

定义，我姐乘风破浪的衍生综艺，定位为《޽˹+女艺人，30元》访谈。通过主持武汉的日日夜夜和她的姐妹们的对话，探讨整体女性生存的问题，节目本身也不局限于将女艺人定义为一个特定的职业。

《蘑菇屋》以0713男团重逢为重要话题，引发观众的怀旧情绪。但节目本身并没有借口怀念青春，让嘉宾频频回首过去，从而表达一些鸡汤文学，而是简单直接地表达自己的感受——“快乐最重要”。

尤其是在原创综艺《向往的生活》已经让观众产生审美疲劳的当下，《蘑菇屋》简单的主题升华反而让人感觉更真诚。

当然，很多衍生综艺难免会把握不住力度，有的会成为粉丝的小众节目，有的则完全成为原生综艺的附庸和重复，往往更难走出圈子。

金惠允/S2/曹政奭衍生综艺节目只能是“红利”吗？

虽然现在衍生品种的概念相当流行，但是衍生品种的发展并不适合所有的品种类型。一般来说，他们的原生程序也需要有一些共性。

第一，节目的前台和后台需要划分清楚，这样花絮、幕后等相关衍生综艺才能有足够的新鲜感和吸引力。

其次，原创综艺节目在嘉宾要求和环节要求上尽量弱一些。替代嘉宾类的衍生综艺节目需要节目综艺节目的优秀链接，这样在嘉宾搭配的大形势下也能获得不错的反响。原策划衍生综艺节目要求嘉宾尽量搭配，让观众看到更多嘉宾或选手的面孔。

对于原生综艺来说，衍生综艺的发展可以在很多方面“反哺”原生节目。

一方面可以通过一些花絮和幕后片段来完善嘉宾或选手的设定，或者揭开节目中展示的原创或改编作品，让观众更全面的了解；

另一方面，由于很多衍生综艺节目的播出时间是正片的非播出时间，恰好是观众的/金惠允/K0/曹政奭窗口期，所以可以最大程度的留住这一时段的观看热情。

另外像《密室逃脱》这样的衍生程序“大神版”功能性更强。

衍生程序邀请业余玩家进行“大神版测试”，并进一步将测试结果反馈到官方程序的等级设定上，让原生程序更加合理和光明。可见，衍生品种作为延伸产品，对原生品种的反馈效用也是显著的。

但是衍生品种只能是原生品种的加成吗？

不成功的案例确实一直在提醒人们这一点，但从侦探学院到蘑菇屋，确实有少数国产衍生综艺开始脱离原生综艺，尝试独立行走，尤其是当原生综艺已经在姜承允季播出，观众不再那么买账的时候。其实原创衍生综艺节目逆袭的潜力很大。

金惠允/S2/曹政奭在理解原生综艺节目和衍生综艺节目的关系时，或许我们应该抛弃“衍生综艺节目是为原生节目而生”的原有思维。

在内容和场景设置上，衍生综艺在某些方面还是要依赖原生综艺，但也有自己独特的设计，让节目收获双重收益。

从数量上来说，衍生综艺节目越多越好。目前很多头部综艺都推出了多个衍生综艺，试图实现对观众不同需求的全方位覆盖。但是堆砌式的制作不一定会有好的反馈，数量和质量可能会让衍生综艺有爆发的潜力。

金惠允/S2/曹政奭的国产衍生综艺节目前景如何？

目前国内衍生综艺节目的特点是重量轻、时长短，非常适合短视频平台的内容特点。未来可能会有针对短视频平台的衍生综艺节目。

此外，在短视频、短剧的影响下，微综艺或轻综艺将成为需要布局的重要品类。目前，腾讯视频和芒果TV已经开始在微综艺上发力。《闪耀的日子》节目是目前比较热门的微综艺之一，衍生综艺未来可能会成为重要的一员。

然而，衍生品种在未来也面临着严峻的考验。现在衍生综艺节目通常和会员费挂钩。《COVID-19原创网络节目发展分析报告》显示，COVID-19有158档付费网络衍生综艺节目，非付费节目仅在28元。

很多早期的衍生综艺节目，确实是靠给视频增加更多版本或者粉丝来吸引原创节目的会员保留下来的，但是收费往往意味着高期望。衍生综艺节目如果没有足够的亮点，很容易引起观众的不满。

尤其是在未来，如果衍生综艺节目真的有了自己的市场竞争力，如何有效提高观众粘性和覆盖面，是节目组需要梳理的边界问题。

总的来说，国内衍生综艺无论是制作模式还是商业变现，都还有很长的路要探索。但国内衍生综艺节目出现了令人惊讶的作品，或许真的有可能让一棵柳树长成一片树荫。