7月25日，有消息称，Tik Tok正在申请包括“蛋花”和“蛋花小说”在内的多项商标。就在一个月前，Tech Planet报道称，Tik Tok将在平板电脑的首页测试小说功能频道，同时刷视频和阅读小说。在这个世界上，似乎没有什么时候Tik Tok是杀不死的。

短视频疯狂输出小说也不是一天两天的事了，最可笑的就是那些短小但不爆炸的土小品。浮夸的演技加上狗血的剧情，短短几分钟就让人回味无穷，意犹未尽。点进去，然后会弹出七猫小说、番茄小说、米都小说等各种界面。

在Tik Tok之前，Byte的小说大军是数不胜数的，除了火的番茄之外，还有抖杂文、勤读小说、逍遥小说、长读小说、郭翠小说、冰壳小说、新草小说等小说...有偿也好，无偿也好，都是短时间的活跃，但最后都没有激起太多波澜。

如今，那些顶级网文越来越离不开狗血小品。值得注意的是，番茄小说用户中有72%是Tik Tok用户，而Tik Tok用户中只有10%是番茄用户，这也意味着Tik Tok开通小说功能另有考虑。

小品卷起来，平台要“送饭”

第一集:复仇重生，第二集:遇见大哥，第三集:洞房烛照，第四集:孩子可以去打酱油...当网文的热梗搬到短视频上，即使剧情给看客造成种种不适，也很少有人忍心溜走。坦率地说，在Tik Tok开设小说版块在内容上是双向的。

一方面，短剧的流行并不流向场外。一般来说，剧集的火爆会带动人们反哺原著。比如狮子座的《星汉辉煌》最近热播，原著小说立马冲上晋江VIP金榜。另一方面，近两年来，短剧如雨后春笋般涌现。截至今年4月，322部短剧即将播出。

这么大的数字，上一部的剧情总是和下一部一样。公主被杀重生，暴君强势救美，女婿翻身一次...如此精彩的雷打不动的场面几乎挤满了整个小品赛道。据新浪报道。今年某些月份录制的迷你剧中，城市题材占了50%。同质化不仅让观众吃腻了，也让短剧拍不下去。

总之，不管这个场怎么踩观众的雷，归根结底，内容至上。Tik Tok突如其来的网络小说，除了在短视频增长乏力的时候留住用户时间，还得为短剧制作提供新一批的内容基础。2022年，在经历了简单粗暴的情感冲击后，该短剧在内容上明显被卷了起来。

5月，芒果TV推出了一部悬疑爱情剧《别惹鸽子的秘密》，其背后不仅站着芒果TV和大芒果项目，还有曾经制作过《白夜追凶》的五元文化。最近推出了刘 middot《失落的阵列》融合了天干地支、赛博朋克、超宇宙等元素，被网友誉为电影质感；正在筹备的《仁》，是国产剧屡试不爽的医学题材；腾讯《阿姨的世界》豆瓣开启8.5碾压多部国产剧。

总而言之，短剧未来的市场趋势和长剧如出一辙，IP内容和剧质是基础。这意味着平台需要更多的IP资源。坦白说，虽然字节跳动一直秉承着财大气粗从buy buy买的原则，但事实上，相比腾讯和游文，字节跳动背后从来没有强大的IP资源池。毕竟前者仅新丽传媒一年就改编了160多篇网帖。

另一方面，短视频平台和网络平台，到2020年底，米阅读平台原创小说改编的短剧只有22部；虽然没有关于Tik Tok番茄的明确数据，但从已经曝光的几部短剧来看，无论是《星星的瞬间》还是他的小热，都没有真正的平台爆款。

毋庸置疑，相比于长剧，短剧的创作主体更加多样灵活，因此能在短时间内引起流量共鸣。但也正因为如此，平台对IP资源的渴求更加强烈。不仅是Tik Tok，短剧的“大演员”Aauto quickless不仅与网文合作，为了在Aauto quickless创作1000部独家短剧，还尝试改编漫画。比如《寻衅滋事》改编自快看的动漫IP。

字节资源不足。

早在2019年秋，莫铁、中文在线、掌阅科技三家公司作为原告，共同将矛头指向了字节跳动旗下的京阅无限文化传媒有限公司。他们都以同样的理由起诉，侵犯了作品的网络传播权。现在的“番茄炒蛋”不知道以后还能不能满足胃口。

短剧成为网络影视新出口？

几个视频平台对短剧的偏爱，从去年开始就明目张胆了。2022年，喜马拉雅也宣布进军短剧领域。它计划在2022年开发12个网络IP，并与芒果TV和盛达传媒合作。越来越多的小说、漫画、游戏开始从长剧流向短剧。

短剧是否已经接替了长剧，成为网络影视的新风口？

先看两者的数量。国家统计局数据显示，2018年至2021年，全年电视剧产量分别为323部、254部、202部和194部，数量有所减少。与此同时，迷你剧有了巨大的增长。2022年3月，迷你剧备案266部，4月322部，5月421部。

值得注意的是，这些数字仅包括需要平台审核的网络迷你剧。如果算上个人制作，数量只会更多。IP长剧如果改编成电影电视剧，需要很长的等待期。在当下岌岌可危的影视市场，越来越多的资本早已失去了试错的勇气。

而短剧投资小，产出快，一时间成为网络IP和影视资源的下一波流。无论对于作者还是制作人，短剧的商业价值都不容小觑。根据Aauto quickless的数据，截至去年10月，Aauto quickless平台上的短剧日活用户数达到2.3亿，总播放量7700亿，短剧创作者总收入已经超过10亿。

根据Aauto快消短剧月分成+打赏战报数据，自2021年6月以来，Aauto快消短剧平均月分成+打赏已达744万元。虽然Tik Tok官方没有具体数据，但根据平台的核算规则，单部短剧最高可以获得制作成本300%的核算收入。

在引流方面，短剧对原著的反馈效果并不比长剧差。经典短剧《秦爷的小哑巴》走红后，原著阅读数据增长500%；《爱上你才爱上你》的结局数据显示，短剧热播期间，该剧原著小说的读者数量增长了3000%以上。几分钟的短剧在碎片化娱乐时代带来的传播量远远大于长篇剧。

短剧的商业回报逐渐凸显，尤其是与长剧相比。伊恩数据《Q1剧市场赞助报告》显示，2022年，Q1在线国产剧较去年下降28.1%，单部电视剧的平均合作品牌数也从31.6个下降到23.7个。

与短剧相反，品牌出现的频率越来越高。比如vivo植入刘主演的短剧《迷失在地下》；Xpeng汽车刘西野相关话题播放量高达8000万+；马箭牌被植入夜班日记；博士定制的“夜班日记”与众不同...短剧对品牌的吸纳能力可见一斑。

短剧虽然不是造星的维度，但正好可以迎合短视频的属性。根据Aauto Quicker的《磁聚星短剧人才营销手册》，30%的短剧人才在聚星获得过视频/直播商业订单，垂直爆款的短剧视频占总商业视频的30%-40%。

得益于某短剧演员“一路”的《这人有点冷》爆红，直播流水增长60倍，春节期间单场带货最高成交额近300万。未来web IP爬不上影视剧这棵大树，短剧也是不错的归宿。

和爱奇艺和解后，Tik Tok还得靠自己

回顾这些年来，Tik Tok在IP领域的布局。2020年，字节跳动一口气投资了五家网络公司，包括五里文化、修文科技、鼎天文化、塔读文学、九库文学网。这些web公司虽然知名度不高，但各自的优势都很显著。

如五里文化旗下原创文学网站6家，签约作者4000余人，储备影视版权作品6000余部；鼎天文化有三个在线平台:甜蜜读书、瓜子小说网和米朵读书网。修文科技背后的磨铁集团曾经孵化过更好的日子的头部IP。

追剧在Tik Tok已经不是什么新鲜事了，但是除了真正意义上的短剧制作，网友上传的大量二次创作的剪辑曾经支撑着短视频平台的追剧。此前，长短视频因为侵权闹得沸沸扬扬，甚至闹过几次官司。

据《2020年中国网络短视频版权监测报告》统计:“平均每部独家原创短视频作品被传播侵权5次，短视频独家原创作者侵权率高达92.9%”。转折点出现在2022年7月，爱奇艺与Tik Tok最终就二次剪辑创作达成和解。

根据此次合作，爱奇艺将把旗下长视频内容授权给Tik Tok集团，包括迷雾剧场等优质剧目，可用于Tik Tok、西瓜视频、今日头条平台用户的二次创作。这是没有办法的。长剧在短视频平台被破。从客观的角度来说，艾友腾是无奈的。

此外，以Tik Tok为导向的长剧在播放量方面也是压倒性的。据庞大引擎发布的《娱乐营销白皮书》显示，在过去的2021年，Tik Tok电影播放量超过5900亿，电视剧播放量超过1500亿，综艺节目播放量超过830亿。2020年12月至2021年12月，Tik Tok电影播放量增长72%，电视剧播放量增长115%。

然而，与长视频和解后，短视频剧集的内容创作能“吃饱饭”吗？值得注意的是，随着二次元创作者越来越多，僧多粥少的情况恐怕是掩盖不了的。从2019年到2021年，中国的国产剧和网剧产量一直保持在600部左右，但是创作者有多少呢？

到2021年12月，抖音平台娱乐领域人数超过92000人。这些创作者分布在电影、电视剧、综艺三大类，增幅超过20%。尤其是电视剧里的创作者，爆发式增长，超过2250万的上映量。

这还只是Tik Tok一家，加上微博，哔哩哔哩，Aauto更快...二次创造接连内耗。其实短视频剧集最终还是会落到原来的领域，内容会快速迭代，靠别人不如靠自己。这也许是最直白的道理。