对话陈连仁不容易:爆款短剧的诞生,以及账号运营年后的思考

互联网 | 2022-08-04| 5

运营3年的短剧账号。下一步的发展重点是什么?

对于陈连仁来说,2019年在Tik Tok定居并不容易。陈连仁是一位网络名人,有着奇怪的画风。他的短视频一发布就深受观众喜爱:熟悉的场景和事件被反常识的演绎和结尾,加上极具辨识度的口音和标志性的口号,让人眼前一亮,得到了意想不到的对比效果。

如今,该账号在全网拥有近800万粉丝,创造了一批爆款内容。然而随着迷你剧的爆发,各种迷你剧账号如雨后春笋般涌现。陈连仁团队不易面对的问题是:如何迭代升级内容?如何更好的实现?

近日,新广播电台与《陈连仁之难》团队运营负责人杨先生进行了对话。我们试图找出这个爆炸性的短剧账号是如何诞生的,以及这个团队在流行三年后的想法。

爆炸短剧的诞生

一个头发花白的老人,精神矍铄,心地善良,背着一个黑色的包,在路上面对行人时总是伸出援手,总是“误解”别人的意图。最后,他巧妙地惩罚那些怀有恶意的人。最后他淡定一笑,觉得自己又做了一件好事,又后悔了:毕竟陈连仁不容易。

这位老人是一个百万故事短视频账号“陈连仁不易”的主角,上面描述的故事就是这个账号短视频系列的内容。

2019年11月29日,《陈连仁不容易》在Tik Tok发布了首支视频。没想到,变成了爆款。一个视频带来了10多万粉丝,也吸引了其他账号纷纷模仿。

之后陈连仁的视频爆红,粉丝数一路攀升。如今,该账号在Tik Tok拥有332.3万粉丝,在Aauto Quicker拥有307.2万粉丝,在好视频拥有74万粉丝,在小红书拥有64.2万粉丝,在哔哩哔哩拥有16.4万粉丝,在全网拥有近800万粉丝。

在陈连仁的艰难系列视频中,以单纯的老爷爷陈连仁为故事主角,以陈连仁的视角反映社会问题。当带有阴暗色彩的故事被叙述为“做好事”时,主角用善良和率真揭露了城市年轻人的虚伪,看似荒诞实则巧妙解决了问题,让观众看得不亦乐乎。

比如陈连仁第一次给女孩买了两根香肠,第二次给女孩买了10根香肠,第三次给她买了一张直接回家的车票。

比如遇到一个男的要“尸体化”一个醉酒的女生,陈连仁就想帮男主帮醉酒的女生。发现男主把女孩扶到酒店后,以为男主走丢了,叫来围观的人去扶醉酒的女孩。

比如遇到偷外卖的男主,陈连仁直接跟进记录了男主偷外卖的过程,并将拍下的照片交给外卖小哥。

视频中的事件在大人眼里都是不好的行为,但从老人的角度来看,他是带着一种童真感来看待这一系列行为的,是独立思考事情好的一面。最后,他用一种违背常理的方法来解决矛盾。每一个故事的背后都是一个深刻的道理,发人深省,用黑色幽默的方式向观众传递这种正能量。

“为了让年轻人明白这个世界充满了爱”,“他今晚回家做的第一件事就是告诉妈妈,陈连仁毕竟不容易,感谢遇到一个善良的人”...这些标志性的口号迅速火遍网络。

在后续的视频中,陈连仁逐渐丰富剧情并不容易,加入了家庭场景,加入了儿子、儿媳、孙子等形象。,更全面地反映社会现象。

爆款视频背后

陈连仁不容易。背后的是卢集团。据介绍,楼氏集团成立于2014年。历经8年,从单一的商业形态发展为多元化的商业合作链。目前已成为国内领先的内容和营销服务公司之一。如今KOL资源超过2500+,粉丝总数超过5亿。

说起户口的来历,陈连仁并不轻松。团队运营负责人杨老师告诉新广播员,之所以取名为《陈连仁不易》,是因为当时流行一句话:在成人的世界里,没有容易二字,所以谐音里有陈连仁不易。

至于账号的创作来源,杨老师表示当时想做正能量的视频,因为正能量对社会有价值,想搞笑,因为搞笑的内容更受欢迎。两者结合,最终产生了陈连仁。

“我有了想法后,马上写了八个剧本,其中两个第一周就拍好了,第二周就上映了。因为也是媒体出身,大家对各方面都比较熟悉,所以拍摄制作周期比较短。”

之所以选择陈连仁做主角,杨老师说:“我选择老人做主角,是因为他沙哑的声音很独特,川普很搞笑,在茫茫人群中有很高的辨识度。他的特点非常适合做短视频。”

据了解,陈连仁是一位形象正面的退休党政工作人员,平时也有一些演出经验,所以当楼的成都短视频团队邀请他参与视频拍摄时,他欣然同意。

除了主角,杨老师坦言:“因为经费有限,大部分都是编剧、导演、内部员工,特殊演员去朋友那里请。”

不仅演员,账号的运营团队也非常精简。目前运营团队由三个人组成,分别是一个导演,一个摄像师,一个运营。

视频的制作流程是:选题、剧本创作、寻找合适的配角和场地、拍摄、剪辑、后期包装。发布周期大概是每周2个。

每周初,团队会给出一定数量的题目,然后小组开会,选出最好的两个,详细创作剧本,寻找合适的配角和场地道具。制作工作全部就绪后,第二天开始拍摄,第三天开始剪辑和后期包装,最后是导演审核和后期主管审核,最后是发布和运营账号,比如回复评论,监控数据等。

杨老师告诉新播,做账号并不容易,他们团队也遇到了一些困难,比如选题的风险控制,因为账号选题主要参考的是社会现实,但这些社会现实很多都与平台倡导的正能量形式相悖,所以很多都遇到了限流。

针对选题问题,陈连仁团队的解决方案是,在了解平台最新的规章制度后,进行详细的选题,排除危险的选题。

其次,场地管控难度大,尤其是公共场所,容易被公安相关管理人员封杀,而申请专业场地的过程又麻烦又费钱。所以团队本身平时会积累各种场地资源,一旦拍摄时受阻,会立即采取备用方案。

实现迷你剧的难题

纵观现在的迷你剧,除了平台补贴、流量分成、账号分成,广告植入、带货直播是比较常见的变现方式。

在广告植入方面,剧情号可以很好地将广告融入剧情,通过“剧情种草+电商除草”的方式,将广告收入与剧情关联起来,在不影响观众体验的情况下实现品牌价值。基于这个优势,剧情号受到品牌方的青睐。

比如拥有1400万粉丝的Tik Tok剧号“这是ta的故事”,其账号近期发布的十个视频中,有九个植入了广告,广告商品包括智能锁、汽车、男装、扫地机器人、饮料等多种商品。但是,对于这样一个高频的广告,受众的付出是非常多的。

除了广告,还有一些剧情号开始直播。

头部故事账号“陈翔六点半”于今年5月开通直播。根据飞瓜的数据,从西恩6: 30开始的商品直播发货需要两个半月,Tik Tok的商品GMV已经达到4224.9万。

但对于中腰的短剧大部分账号来说,变现仍然是个难题。

短篇视频一直是流量宠儿。但对比短时间内迅速涨粉、爆火,迷你剧的变现空其实并不大。在接受新广播电台采访时,谈及账号变现,杨老师也直言变现能力一般。

从2019年11月发布第一条视频开始,陈连仁3年来经营不易。他们见证了迷你短剧从风起到爆发。

2020年,广电总局重点网络影视剧备案后台正式将“单集时长不超过10分钟的网剧”定义为网络迷你短剧。然后在Tik Tok、Aauto Quicker、爱奇艺、优酷、腾讯等长短视频平台的帮助下,迷你短剧迎来了空之前的繁荣。

然而,行业的繁荣也带来了竞争的加剧。

据陈连仁难主页显示,《成人世界》每一季12集系列已经更新到第七季第四集。目前完结集数已突破300万,其中前两季最为突出,第一季播放量达2197.8万,第二季播放量达1881.8万。

如今,陈连仁硬视频的喜欢度相比前两年有所下降。摆在团队面前的问题是,未来如何迭代升级账号的内容。

“毕竟账号运营三年了,观众已经厌倦了很多固化的东西。现在观众的口味变化很快,两年前的菜已经不能吸引现在观众的口味了。需要更新更陌生更好玩的内容才能站稳脚跟。”

他们还是以内容创作为主,希望把内容做得更好,守住自己内容的护城河。“用心创作,不辜负自己。跟着原创走,对得起观众,这样市场才会对得起你。”最后杨老师说。

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