苹果小屏有什么用 苹果买大屏还是小屏

深度 | 2022-08-03| 6

2020年秋天,苹果出人意料地推出了iPhone 12 mini,这不仅是苹果一年内推出四款新iPhone,也是iPhone的首款mini机型。

iPhone 12 mini并没有采用“缩水”的硬件规格,只是缩小了尺寸,几乎和iPhone 12一样。

也成为当年发布会上关注度和讨论度最高的新品。即使体积小让其续航堪忧,无法双卡双待,但还是让不少“小屏”发烧友垂涎三尺。

iPhone 12 mini比iPhone 8小。图片来自:macworld

iPhone 12 mini的出现似乎也让手机市场有了新鲜感。原来的“小屏”手机也可以全配。

如果iPhone 12 mini能够在一个更新周期内获得一定的市场青睐,那么很有可能很多Android厂商会重新关注这些特定需求。

iPhone mini系列换成大屏Max

然而理想很丰满,现实却很骨感。

iPhone 12 mini火爆,却无法转化为实实在在的销量。大多数消费者是“诚实”的。

迷你榜单上不为人知的图片来自:Counterpoint

iPhone 12 mini发布两个月后,仅占当年iPhone 12系列总销量的6%,苹果也提前停产。

时隔一年,苹果依然发布了迭代机型iPhone 13 mini。该机的制作思路类似于12 mini,是iPhone 13的缩小版。

IPhone 13系列图片来自:XDA

相对来说,iPhone 13系列更像是S增强版。没有大的创新,自然很难督促mini用户迭代。iPhone 13 mini的总销量更低,只有3%。

与“万金油”iPhone 13(12)不同,mini系列有着极其鲜明的特色,讲究一个手机生活Banlace。有一种在乡下无忧无虑,与世隔绝的感觉。

但这并不是大众市场的需求,而且仅限于少数用户。

对于消费电子行业来说,把产品做小做精致比做大要难得多,更精密的加工要求显然会有很高的成本。

连续两年走弱的mini系列,很可能不会出现在今年甚至更晚的iPhone系列中。

早在今年3月,就有大量消息称苹果将在iPhone 14系列中取消mini,取而代之的是屏幕更大的Max(Plus)系列。

传闻中的iPhone 14系列图片来自:theapplehub

这样面向大众的数字系列就变成了iPhone 14和iPhone 14 Max(Plus),而Pro系列依然是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max,两个系列的屏幕尺寸相对应。

至于小屏的mini系列就取消了,以后应该不会出现在SE里了。SE更倾向于老款iPhone模具,很可能是iPhone XR和iPhone 11。

mini系列卖的不好,根本原因还是太贵

mini系列的取消可以归结为市场表现不佳,但更深层次的原因是“定价”。

Mini系列对应的是“小屏幕”和小体积。在很多用户的印象中,这样的配置往往应该有一个“合理”的定价。

事实上,没有简单搭配的mini系列被归类为“旗舰系列”,其定价与传统iPhone相同,从699美元(5499元人民币)起。

展望未来,这个价格和当年旗舰的入门价格iPhone 11、Phone 8、iPhone 7是一样的。

在正版mini出现之前,“小屏”系列其实是iPhone SE系列在承接。同时,iPhone SE也是价格最低的iPhone。

IPhone 13 Pro和iPhoneSE 3

iPhone推出后,实际的“增加数量,提高价格”。在近700美元的定价下,特色鲜明的mini已经不是最佳选择。而是宁愿再加100美元选择屏幕更大的iPhone 12(13)。

至于旗舰mini系列,也只是成为了小屏“狂热者”的选择。

高价之下,mini产品的缺点被无限放大,小屏幕带来的不便,小电池带来的续航,频繁充放电带来的锂电池老化,销量不佳带来的频繁跳水。

XR是2019年全球最畅销的手机。

这种情况和之前逆天定价的iPhone XR(749美元,6499美元)一模一样。

官方调整售价后,iPhone XR的边框和屏幕分辨率不再是缺陷。相反,丰富多彩的配色方案使其成为今年的热门车型。

如果苹果想要提振mini系列的市场表现,将价格降低到一个合理的范围是一个(可能是唯一的)可行的解决方案。

iPhone SE 4可能会重现iPhone XR的外观

但699美元以下,还有上一代产品和iPhone SE系列。降价可能会影响其他产品的销售。

同时,在没有后续更新机型的情况下,降低一部iPhone(尤其是旗舰)的价格也是史无前例的。

由此,iPhone的mini系列很可能会进入历史。

越来越贵的iPhone

从iPhone 12系列mini的出现到iPhone 13系列mini,两代iPhone都遵循100美元的定价梯度进行升级,分别为699美元、799美元、999美元和1099美元。

iPhone 14系列的Max(Plus)很可能会打破这个设定。

iPhone 14停留在799美元,而iPhone 14 Pro/Pro Max为999/1099美元。

比iPhone 14屏幕更大的iPhone 14 Max(Plus)可能定价899美元,从而完成今年iPhone系列的整体涨价。

屏幕更大的iPhone 14 Max(Plus)也很有可能成为这一代的爆款,成为今年iPhone的一个增长点。

这样,即使iPhone 14系列整体销量不增长,iPhone 14的客单价也会因为整体售价的调整而整体上涨,最终为苹果带来足够的销量。

事实上,不仅iPhone 14系列的整体价格有所提高,纵观iPhone发展史,其定价也在不断提高。

在iPhone 6之前,苹果只推出了一款定价为每年649美元的旗舰。从iPhone 6开始,苹果实行双机策略,Plus版本的价格自然提高到749美元(涨价100美元)。

随着iPhone X的出现,999美元的亲配价格也成为了苹果高端产品线的定价。

当时的iPhone 8和iPhone 8 Plus更像是大众市场的产品线,而iPhone X则是Pro-class。

全网通

第二年,iPhone XS Max让iPhone打到1099美元(9599元人民币),成为史上最贵的iPhone。

后续iPhone 11、iPhone 12、iPhone 13系列都维持了699美元起,1099美元封顶的定价策略。

产品线继续细分,而整体价格上涨。作为价格最低的iPhone XR、iPhone 11、iPhone 12 mini、iPhone 13 mini,其实都是iPhone的一个“价格锚点”。

这些产品往往有明显的“缺陷”,比如XR和11的边框较厚,12 mini和13 mini的尺寸和续航能力。

在“价格锚点”下,用户的感知形成了一定的“比例偏差”,他们更愿意多付100美元来获得更“物有所值”的结果。

在iPhone 14系列中,iPhone 14即将成为新的“价格锚”。传闻iPhone 14和iPhone 14 Max(Plus)依然会采用A15 SoC。所以,加钱获得更大的屏幕和更易识别的外观,会让很多用户觉得“占了便宜”。

苹果不断设立价格锚点以提高“客单价”的商业做法,其实并不局限于iPhone,已经延伸到了Apple Watch、MacBook Air、MacBook Pro等大众消费产品线。

从前几年的产品线来看,苹果产品线的调整升级,有着类似于前芯片行业Tik-Tok的升级策略,几乎每两三年换一次。

变革的核心是如何获得更高的销量、利润,提高“客单价”。

标签:

相关推荐

为啥要恋爱  恋爱到底是为什么

为啥要恋爱 恋爱到底是为什么

2015年底,在好友Roman因一场车祸不幸离世后,俄罗斯女生Eugenia Kuyda将自己与Roman的大约8000条聊天记录输入谷歌的神经网络,创建了一个AI机器人,可以模拟Roman,与她聊过往的回忆或者开启一场新的对话。之后,Eugenia把软件公开,无论网友是否认识Rom ...

深度 3 2022-08-08
奥利司他能否让胖子马斯克成为真喷射战士?

奥利司他能否让胖子马斯克成为真喷射战士?

知名网络企业家马斯克最新“代言”的奥利司他胶囊,成为无数减肥者的最爱。马斯克被父亲催促吃减肥药后,减肥药奥利司他瞬间获得了大量关注。这种药不仅排油减脂,还让武汉的很多日日夜夜变成了喷气式战斗机,经历了一场社会死亡。据潘哥观察,目前各大电商 ...

深度 3 2022-08-08
特斯拉股东会召开,拆股、新厂选址、全自动驾驶,还有哪些看点?

特斯拉股东会召开,拆股、新厂选址、全自动驾驶,还有哪些看点?

美国东部时间周四下午8元,特斯拉(TSLA,股价925.90美元,市值9670.92亿美元)的粉丝和投资者们热切关注着一年一度的股东大会,大会在特斯拉位于得克萨斯州奥斯汀的超级工厂举行。国家商报记者了解到,在周四的公司年会上,股东根据董事会对大多数问题的建 ...

深度 1 2022-08-08
罗振宇的老板  罗振宇资产

罗振宇的老板 罗振宇资产

继“知识付费”大咖吴晓波败给a股市场后,如今,思维创想又在创业板上市。不知罗振宇是否需要一碗“心灵鸡汤”来缓解焦虑。据深交所(SZSE)官网上31元,7元,思维创客向深交所提交了撤回首次公开发行股票并在创业板上市的申请,其IPO状态在《密室:冠军联赛》上 ...

深度 1 2022-08-08
台积电断供了吗  断供“天然砂”真相:台积电没事,但这个行业要倒霉!

台积电断供了吗 断供“天然砂”真相:台积电没事,但这个行业要倒霉!

切断“天然沙”的供应真相:TSMC没事,但这个行业要倒霉了!最近的一条新闻,掀起了我的朋友圈。作为对台湾的惩戒措施之一,mainland China禁止向台湾出口天然沙产品。金惠允/S2/曹政奭和“天然砂”这个词让我的很多朋友产生了一些奇怪的联想,他们来问我这种 ...

深度 3 2022-08-08
中国互联网公司出海  互联网企业为什么要出海

中国互联网公司出海 互联网企业为什么要出海

文|尤勇智化妆|赵石中国互联网公司出海的能力远超想象。从跨境电商、游戏到社交娱乐,中国企业都在以两位数、三位数甚至四位数的速度高速增长。海外有更大的用户和市场,而中国有大量成熟的产品和经验,可以在这些新兴市场复制。中国云厂商也嗅到了这个机 ...

深度 1 2022-08-08
大厂硬件梦醒时分

大厂硬件梦醒时分

曾经被互联网厂商视为入门级应用的智能硬件正在走向低迷。据IDC8在《侏罗纪世界3·8元》发布的《中国智能音箱设备市场月度销售跟踪报告》显示,2022年上半年,中国智能音箱市场销量为1483万台,同比下降27.1%,销售额为420亿元,同比下降16.2%。Strategy A ...

深度 1 2022-08-08
高层动荡、车企不满,“宁王”也焦虑?

高层动荡、车企不满,“宁王”也焦虑?

文 | 连线出行,作者 | 周雄飞,栏目策划 | 赵虹宇宁德时代,近期陷入动荡之中。本周二,宁德时代发布公告称其副董事长、副总经理黄世霖因个人事业考虑将辞去公司副董事长等管理职务,宁德时代原总经理周佳将会接任副董事长职务,而作为宁德时代创始人的 ...

深度 1 2022-08-08
后写个暑假作业被监控成这笔样  鏆戝亣浣滀笟琚伔

后写个暑假作业被监控成这笔样 鏆戝亣浣滀笟琚伔

一个肖骁来自奥菲寺。量子比特|微信官方账号QbitAI乍一看,这只是一支普通的钢笔。但没想到,在书写的那一刻,这支笔就像一只无形的眼睛,开始记录你的笔迹。更可怕的是,所有的笔迹都会传输给老师。这是一个中学生的上网经历。在老师的要求下,他们只能 ...

深度 5 2022-08-07
虚拟偶像造梦六十年:爆于驱动困于真人内“芯”

虚拟偶像造梦六十年:爆于驱动困于真人内“芯”

写作/何锡进王,一个不太了解二次元的中年女孩,没想到有一天会对王牌虚拟歌手感兴趣。“我以前只听说过洛天依,十年前,我的印象只是刺耳的电子音。”然而,今年,《中国梦》的第二首歌帮助她打开了新世界的大门。“一开始我以为是UP大师自己唱的,没想到是 ...

深度 5 2022-08-07