苹果小屏有什么用 苹果买大屏还是小屏

深度 | 2022-08-03 09:19:14| 46
苹果小屏有什么用  苹果买大屏还是小屏

2020年秋天,苹果出人意料地推出了iPhone 12 mini,这不仅是苹果一年内推出四款新iPhone,也是iPhone的首款mini机型。

iPhone 12 mini并没有采用“缩水”的硬件规格,只是缩小了尺寸,几乎和iPhone 12一样。

也成为当年发布会上关注度和讨论度最高的新品。即使体积小让其续航堪忧,无法双卡双待,但还是让不少“小屏”发烧友垂涎三尺。

iPhone 12 mini比iPhone 8小。图片来自:macworld

iPhone 12 mini的出现似乎也让手机市场有了新鲜感。原来的“小屏”手机也可以全配。

如果iPhone 12 mini能够在一个更新周期内获得一定的市场青睐,那么很有可能很多Android厂商会重新关注这些特定需求。

iPhone mini系列换成大屏Max

然而理想很丰满,现实却很骨感。

iPhone 12 mini火爆,却无法转化为实实在在的销量。大多数消费者是“诚实”的。

迷你榜单上不为人知的图片来自:Counterpoint

iPhone 12 mini发布两个月后,仅占当年iPhone 12系列总销量的6%,苹果也提前停产。

时隔一年,苹果依然发布了迭代机型iPhone 13 mini。该机的制作思路类似于12 mini,是iPhone 13的缩小版。

IPhone 13系列图片来自:XDA

相对来说,iPhone 13系列更像是S增强版。没有大的创新,自然很难督促mini用户迭代。iPhone 13 mini的总销量更低,只有3%。

与“万金油”iPhone 13(12)不同,mini系列有着极其鲜明的特色,讲究一个手机生活Banlace。有一种在乡下无忧无虑,与世隔绝的感觉。

但这并不是大众市场的需求,而且仅限于少数用户。

对于消费电子行业来说,把产品做小做精致比做大要难得多,更精密的加工要求显然会有很高的成本。

连续两年走弱的mini系列,很可能不会出现在今年甚至更晚的iPhone系列中。

早在今年3月,就有大量消息称苹果将在iPhone 14系列中取消mini,取而代之的是屏幕更大的Max(Plus)系列。

传闻中的iPhone 14系列图片来自:theapplehub

这样面向大众的数字系列就变成了iPhone 14和iPhone 14 Max(Plus),而Pro系列依然是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max,两个系列的屏幕尺寸相对应。

至于小屏的mini系列就取消了,以后应该不会出现在SE里了。SE更倾向于老款iPhone模具,很可能是iPhone XR和iPhone 11。

mini系列卖的不好,根本原因还是太贵

mini系列的取消可以归结为市场表现不佳,但更深层次的原因是“定价”。

Mini系列对应的是“小屏幕”和小体积。在很多用户的印象中,这样的配置往往应该有一个“合理”的定价。

事实上,没有简单搭配的mini系列被归类为“旗舰系列”,其定价与传统iPhone相同,从699美元(5499元人民币)起。

展望未来,这个价格和当年旗舰的入门价格iPhone 11、Phone 8、iPhone 7是一样的。

在正版mini出现之前,“小屏”系列其实是iPhone SE系列在承接。同时,iPhone SE也是价格最低的iPhone。

IPhone 13 Pro和iPhoneSE 3

iPhone推出后,实际的“增加数量,提高价格”。在近700美元的定价下,特色鲜明的mini已经不是最佳选择。而是宁愿再加100美元选择屏幕更大的iPhone 12(13)。

至于旗舰mini系列,也只是成为了小屏“狂热者”的选择。

高价之下,mini产品的缺点被无限放大,小屏幕带来的不便,小电池带来的续航,频繁充放电带来的锂电池老化,销量不佳带来的频繁跳水。

XR是2019年全球最畅销的手机。

这种情况和之前逆天定价的iPhone XR(749美元,6499美元)一模一样。

官方调整售价后,iPhone XR的边框和屏幕分辨率不再是缺陷。相反,丰富多彩的配色方案使其成为今年的热门车型。

如果苹果想要提振mini系列的市场表现,将价格降低到一个合理的范围是一个(可能是唯一的)可行的解决方案。

iPhone SE 4可能会重现iPhone XR的外观

但699美元以下,还有上一代产品和iPhone SE系列。降价可能会影响其他产品的销售。

同时,在没有后续更新机型的情况下,降低一部iPhone(尤其是旗舰)的价格也是史无前例的。

由此,iPhone的mini系列很可能会进入历史。

越来越贵的iPhone

从iPhone 12系列mini的出现到iPhone 13系列mini,两代iPhone都遵循100美元的定价梯度进行升级,分别为699美元、799美元、999美元和1099美元。

iPhone 14系列的Max(Plus)很可能会打破这个设定。

iPhone 14停留在799美元,而iPhone 14 Pro/Pro Max为999/1099美元。

比iPhone 14屏幕更大的iPhone 14 Max(Plus)可能定价899美元,从而完成今年iPhone系列的整体涨价。

屏幕更大的iPhone 14 Max(Plus)也很有可能成为这一代的爆款,成为今年iPhone的一个增长点。

这样,即使iPhone 14系列整体销量不增长,iPhone 14的客单价也会因为整体售价的调整而整体上涨,最终为苹果带来足够的销量。

事实上,不仅iPhone 14系列的整体价格有所提高,纵观iPhone发展史,其定价也在不断提高。

在iPhone 6之前,苹果只推出了一款定价为每年649美元的旗舰。从iPhone 6开始,苹果实行双机策略,Plus版本的价格自然提高到749美元(涨价100美元)。

随着iPhone X的出现,999美元的亲配价格也成为了苹果高端产品线的定价。

当时的iPhone 8和iPhone 8 Plus更像是大众市场的产品线,而iPhone X则是Pro-class。

全网通

第二年,iPhone XS Max让iPhone打到1099美元(9599元人民币),成为史上最贵的iPhone。

后续iPhone 11、iPhone 12、iPhone 13系列都维持了699美元起,1099美元封顶的定价策略。

产品线继续细分,而整体价格上涨。作为价格最低的iPhone XR、iPhone 11、iPhone 12 mini、iPhone 13 mini,其实都是iPhone的一个“价格锚点”。

这些产品往往有明显的“缺陷”,比如XR和11的边框较厚,12 mini和13 mini的尺寸和续航能力。

在“价格锚点”下,用户的感知形成了一定的“比例偏差”,他们更愿意多付100美元来获得更“物有所值”的结果。

在iPhone 14系列中,iPhone 14即将成为新的“价格锚”。传闻iPhone 14和iPhone 14 Max(Plus)依然会采用A15 SoC。所以,加钱获得更大的屏幕和更易识别的外观,会让很多用户觉得“占了便宜”。

苹果不断设立价格锚点以提高“客单价”的商业做法,其实并不局限于iPhone,已经延伸到了Apple Watch、MacBook Air、MacBook Pro等大众消费产品线。

从前几年的产品线来看,苹果产品线的调整升级,有着类似于前芯片行业Tik-Tok的升级策略,几乎每两三年换一次。

变革的核心是如何获得更高的销量、利润,提高“客单价”。

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