藏品数字化 数字藏品什么意思

深度 | 2022-08-02| 11

作者:田|编辑:葛薇薇

“元宇宙离我们有多远?”

标题来自CNET

疫情前半年,各行各业都受到重创。但是,有一个热词连疫情都挡不住,那就是——数字馆藏。

如果你对数字收藏一无所知,你需要了解一下“无聊猿”,它现在的估值是40亿美元。

这个数字收藏行业的鼻祖,它的火爆程度一度超出了人们的预期,火到最后火到了全国。

作为使用区块链技术进行数字化鉴定的具体作品、艺术品和商品,目前国内主流的理解是数字藏品为NFT (Non-homogeneous Token,简称“非同质Token”)。

然而,国内的数字馆藏和国外的NFT有明显的区别。前者作用于“货”,后者作用于“币”。在海外,NFT作为区块链科技旗下的代币,具有合法的金融属性。

那么,为什么在中国不具备金融属性的数字收藏还这么火?热度背后隐藏着哪些风险?未来数字收藏真的能帮助其他行业变成猪吗?

01入场热,资本热,消费热

春江边的水暖鸭先知。

调查数据显示,2021年,袁宇相关企业新注册数量增长3950.0%,达到567家。截至7月初,中国新注册的超空间相关企业数量为208家。数字典藏,2022年新注册相关企业28家。

“目前,中国从事数字收藏相关业务的企业大大小小有400多家。最后可能只有十分之一的人能真正活下来。”上海尊安文化董事长史飞在接受《新零售商业评论》采访时表示,虽然从去年下半年到今年上半年,数字收藏的热度飙升,但在中国仍处于起步阶段。

或许资本也想抛出一匹“黑马”。今年以来,资本在数字收藏领域的动作也非常频繁。

据新零售商业评论不完全统计,今年上半年,共有17家数字收藏相关公司获得融资,上一轮融资流向了数字收藏电商平台“福建天竺有藏”。

被疯狂炒作的“无聊猿”

但《新零售商业评论》发现,目前这些平台融资都是天使轮或A轮,融资金额最低几百万人民币,最高不超过1000万美元。

不差钱的互联网公司也在加速进入这个赛道。

除了阿里、腾讯、JD.COM、网易和百度,音频行业最新的品牌是喜马拉雅。据了解,喜马拉雅将推出数字艺术收藏平台“美藏”。

业内人士莫莫(化名)认为,基于web3.0的大趋势,大厂商在数字收藏领域的领先是必然的。“他们有技术,有资金,也有部分版权,进入这个领域可谓是占据了天时地利人和。”

但是,他说,对于大的制造商来说,数字收藏的布局目前是否盈利并不是首要考虑的因素。进入游戏后讲一些与超宇宙相关的故事才是最重要的。

在大厂之外,一些有“国有资本”背景的企业也陆续加入进来,给这个行业添了一把火。

5月,中国电信持牌支付机构天翼电子商务有限公司(简称翼支付)推出临沂数字艺术区。

甚至在今年春节前,银联就在其中国银联快通app中推出了“数字收款”小程序,并在春季发布了航天财富、芯片财富、中国财富、五虎等一系列数字收款。

《人民日报》、《解放日报》等官方权威媒体也在尝试在一些特定的时间推出相应的数字馆藏,比如期刊的创刊纪念日,从传播学的角度为数字馆藏行业增添了许多主角。

春节期间,解放日报公布了“虎年纪念数码集”的抽奖公告。幸运中奖的顾小姐说,不知道去哪里查中奖藏品。“当时只是出于好奇填了自己的手机号,但不知道这个奖有什么价值,以后怎么用。”

像顾小姐这样对数字收藏一窍不通的人,是目前国内的绝大多数。史飞说,这也是国家目前禁止二级市场交易的主要原因。

数字馆藏不仅仅是馆藏的数字化。

02数字收藏的价值

在中国,数字馆藏的属性主要落在“馆藏”,而不是金融。那么,与传统馆藏相比,基于区块链技术的虚拟数字馆藏有什么实用价值?

在史飞看来,数字馆藏的价值主要体现在三个方面:

首先,稀缺性。通常情况下,数字收藏是限量出售的,这使得它受到限制。年轻人,尤其是00后的Z世代人,非常在意能否拥有一个独一无二的数字收藏;

其次,内容值。链条上的每一个数字收藏,都不仅仅是一张简单的数字图片,而是背后有一串加密密码的二次创作,具有可追溯性和唯一性;

最后,社交属性和交易属性。目前国内不允许交易,但这并不代表数字馆藏本身不具备交易属性。社交属性更容易理解。将来,人们可能会在一个特殊的日子给他们的朋友一个数字收藏,而不是一束花。

有趣的是数字收藏产业的这些特点也有助于文化创意产业的创新和积累。这将极大地促进数字收藏与文化创意产业联手后,整个文化创意产业的持续增长。

当然,数字收藏对其他行业也有很大的吸引力。

去年年底,天下第一茶——乃雪的茶,在成立六周年之际,正式宣布推出其品牌大使——“乃雪”。这个来自美丽多元宇宙的IP人物被奈雪拟人化了,不仅在线上发布其数字集,还推出了IP潮玩的实体版。

今年 middot18期间,天猫携手一大波品牌打造“头号计划”,发布了一系列数字系列。JD.COM也在6 middot18期开放“数字江湖”会场,与古龙作品管理发展委员会古龙文化品牌共同打造5个古龙数字典藏。

相关统计数据显示,2021年,中国共售出数字藏品456万件,总发行价值约1.5亿元。据数据领域研究平台投宝研究院预测,2026年中国数字收藏市场规模将达到300亿元。

尊安策划的中国书画系列数字收藏

国内市场的增长是非常喜人的,但是如果你看一下国际市场,你会发现各大品牌的动作都是比较激进的,在交易规模上与国内市场相差甚远。

比如去年LV宣布推出NFT游戏,耐克收购RTFKT,一个虚拟的鞋子制造商;今年,古驰发布了NFT数字艺术品,并打算将加密货币引入线下零售店的支付系统。

据国外专业数字收藏数据平台Dune Anlytics统计,今年第一季度,国外数字收藏市场交易规模已超过1800亿元,其中海外最大的数字收藏交易平台Opensea单季度交易额110美元,约700亿元。

近忧远忧

今年3月,数字收藏平台“香薰”在微信上因为一则奇特的公告而“出局”。

公告的标题是《祝翔讯早日关闭》,来自翔讯微信官方账号。原来是技术团队写的。公告称要求技术团队在20天内开发一款App,加班多日后仍被公司解雇。

一次普通的劳资纠纷被称为“你得罪程序员谁也得罪不了”的反面版本。

后来,虽然公司发表声明称该文章与事实严重不符,但根据艾奇的信息,湘讯成立于今年3月7日。从侧面不难看出行业发展初期,企业贸然进入市场后的一些乱象。

其实国内数字收藏领域从去年下半年正式开始,到现在还不到一年。今年5月,它成为一个分水岭。国内部分数字收藏平台“倒闭”的消息叠加国外比特币崩盘,一度降低了行业热度。

据史飞介绍,由于目前国内数字收藏行业还没有相应的法律法规,为了防止过度投机,数字藏品目前还不能在二级市场交易,以避免消费者盲目投资带来的风险。

但仍有平台和机构铤而走险,以“赠送”的方式与消费者进行场外交易。有些平台利用信息不对称,在藏品发行价和数量上动脑筋,割消费者的韭菜。

区块链技术让NFT独一无二

今年4月,中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的建议》。该提案包括平台应依法具备相应资质、确保区块链技术安全可控、坚持实名登记制度、加强知识产权保护能力建设、坚决抵制防范金融化和恶意炒作、倡导理性消费等14项内容。

6月底,在中国文化产业协会的牵头下,蚂蚁、腾讯、百度、JD.COM等国内数字收藏头部平台联合发起反对炒作、提高准入标准等自律倡议。

此外,微信还宣布“从事虚拟货币及数字收藏交易业务”为非法经营,数字收藏二次交易服务将被查封。

史飞表示,以元宇宙为标志的web3.0时代已经到来,数字馆藏的发展势不可挡。

行业的短期震荡,其实就是大浪淘沙的过程。在这个过程中,每一个参与者都需要思考如何在这个定位清晰、具有创新价值的行业中生存。

站在消费者的角度,也需要冷静审视数字馆藏的价值和发行平台是否可靠,避免盲从带来的风险。

当然,一个行业的健康有序发展,只靠消费者判断、企业自律和民间公约。也迫切需要相关部门建立相应的法律法规,形成对行业的有效监管。

近年来,数字收藏行业诞生了一个新概念——NFR。NFR是数字交易的新模式、新路径,是为解决国内以艺术品为代表的多领域数字交易的技术和法律问题而提出的。

对于一些线下实体或店铺,同样基于区块链加密技术的NFR还可以查询会员的所有交易轨迹,帮助企业真正实现线上线下会员权益的结合。

未来,NFT会朝哪个方向演进,或者会创新出哪些新的应用场景,我们不妨拭目以待。

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