“摆烂”博主席卷平台,整活背后收益几何?

互联网 | 2022-08-02| 6

“啊,对,对,你说得对”“我上不了这个课,我退了这个课,我这一天也过不了”“努力不一定有结果,不努力也会很舒服”“总有人想当废物,那为什么不能是我?”“当垃圾的感觉真好”...

这些都是流行的“烂梗”。虽然看起来有些不当,但这种隔着屏幕带给人的爽感,却让无数网友登上了顶峰,在各种平台上,关于“烂梗”的内容层出不穷。

比如在小红书搜索“楼兰”有185万+的相关笔记,搜索框下有“楼兰头高清”、“楼兰表情包”、“楼兰文艺文案”等相关词条。在搜索“腐臭”,会出现“如果你是腐臭的,它可以阻止你”、“腐臭的梗是什么,耿的指南”、“腐臭”等词汇。在Tik Tok搜索“摇摆坏”会显示Tik Tok特有的内容,如“摇摆坏原始bgm”、“摇摆坏滑稽视频”和“摇摆坏小狗”。

可以看出,“放烂”的内容在不同平台呈现出一定的差异,“放烂文学”的火爆也成为了一些创作者的流量密码。无论是记录日常,还是对其进行评论,都为创作者带来了流量。

那么,它是如何在各大内容平台流行起来的呢?一个烂博主真的能靠这个梗爆吗?

当“摆烂”成为潮流

观察几个平台的“摆烂”内容不难发现。荡烂的内容大致可以分为四类。一种是用荡腐梗制作搞笑段子,一般是搞笑创作者采用的一种形式,也是最常见的关于荡腐的内容;一种是把烂语录传下去,以表情包和手写的形式呈现给观众;另一种是记录自己的烂生活,但有些博主以烂为噱头,实际内容却与烂无关,甚至在凡尔赛;最后,宠溺也适用于可爱的宠物,所以有一些像宠溺小狗和猫。

第一种烂段子特别容易引起观众的共鸣,所以在各大平台随处可见。比如哔哩哔哩Upmaster @汤元江家族制作了几个关于烂段子的视频,在《这是你的烂命吗在这个视频里,生动地描绘了人生不同阶段的腐烂状态:上学的时候,你不会觉得自己不适合学习;上班的时候会有“谁爱上这个班,我就上不去”的想法;年纪大了就会有“谁爱活,我就不活”的想法。

这些段子配上饺子酱的生动表情,很容易戳中观众的笑点。这个视频的播放量比他很多作品的播放量都高,所以之后这个up主做了几个年轻人烂命的系列视频。

在Tik Tok,@赵又廷制作了《当代年轻人是如何堕落的》作品集。在第一集里,他喜欢吃香蕉和靠在健身器材上。一个女生上前问他不上班在这干嘛,他上班在这干嘛。女生回答“打工赚钱”时,他问她为什么赚钱。女生回答“赚钱买房”,他问为什么买房。女生回答“娶妻享受生活”,他给出最后一个问题“我现在在做什么?”几个回合下来,两人又回到了原点,女孩成功偏转。

视频的评论部分更精彩。有网友表示“别人60岁享受生活,我20岁享受生活,40年要少走弯路”,也有网友表示“享受不好一定要学好”,或者“大家一起宠吧,宠的没有定义”。

除了烂段子,还有一些烂段子很流行。在小红书里,@ innerchild是主要的恶语,但是这个账号把恶语做成表情包,其中比较有代表性的是职场系列,比如“做(看)”、“好(不)”、“收(东西)”和“不”。

土小红书App截图

这些内容受到很多网友的喜爱,也有很多网友在评论区留言“这个系列真的很爱”“别的不说了,请先去微信表情包”“能不能请你接下这个案子?真的很有必要”。这种表情包用来表现农民工心中的腐朽思想,获得了无数人的认可。

有博主用手写的方式展示烂语录,小红书博主@深海咖啡就是其中之一。在她的账号主页上,与烂相关的内容随处可见,比如“好不容易治好一个工资病,只有烂”、“假装上班,全心全意扔烂”、“扔烂一阵子好,永远烂永远好”……

土小红书App截图

除了摆烂段子和语录,有些博主还记录自己摆烂的日常。小红书博主@ posing bad-mi在自己的主页上写道“只有posing bad才是王道”,还经常分享自己在工作中奇怪却真实的造型照片。她午休醒来后情绪激动的样子,上班累得坐在椅子上的动作,都是她的创作素材,她还把摆出不好的言论作为自己的标题,比如“老板不在。”

网友在她评论区的评论更是让人捧腹大笑。“真羡慕你每天上班都能乱七八糟”“跟我在家工作的方式一样好”“感觉被吸干了”。可以看出,她的内容成功吸引了一部分人的关注。

虽然都是记录日常装烂的套路,但也有创作者只是把它当做噱头。哔哩哔哩Upmaster @阿洲uo的《95后|职场失败者首套房放烂工作的哲学》视频就是一个典型的例子。虽然他的标题上带着“放烂活”三个字,但实际内容与放烂活毫无关系,甚至处处透露着凡尔赛。

图哔哩哔哩App截图

随便说几句,你就能真切的感受到他并不是真的烂。“这是我人生中的第一套房,没有设计师和父母参与。”“我糊里糊涂毕业,进了一家央企。”有网友在弹幕中犀利评论,“听不到吗?”,“老凡尔赛”。

除了关于人撒娇的内容,宠物的撒娇行为也很受欢迎,就像有些小狗躺在地上一动不动,试图让狗主人抱走,而有些猫躺在地上,只伸出舌头吃东西。这个懒的动作和人类一模一样。

为什么“烂文化”盛行?

这种现象起源于美国的NBA,因为在NBA,排名靠后的球队在下一轮选秀中可以获得更高的整体选秀权,状元的胜出概率更高。所以,当一些球队知道自己再怎么努力也拿不出好成绩的时候,干脆就是用不好的阵容去比赛,或者故意输球。

但这种现象在中国翻译过来就是“摆烂”。“荡烂”最初流行于LOL游戏中,意思是当游戏已经成定局时,输的一方玩家不再反抗或者开始送人头。这种现象类似于生活中的很多场景,也为“放烂梗”的大规模流行埋下了伏笔。

或许“荡腐梗”流行的根本原因是,在向上卷曲的环境下,来自生活和工作的压力让网友们找到了情绪的出口。“荡腐梗”所传达的不羁态度,在一定程度上可以激发群体认同感,使“荡腐梗”达到社会传播效果。

此外,一些中外文学大师对“玩坏文学”的评论,甚至助推了网民对“玩坏文学”的追捧。早在此前,作家余华就因一段“想睡懒觉却不上班”的采访视频登上热搜,引发网友情感共鸣。

图微博App截图

比如季羡林的《论文终于写完了》。手忙脚乱的凑在一起,七抄八抄,这就算是毕业论文了。虽然论文有罪,但毕业后真的毕业了”;卡夫卡的《我最大的能力就是躺着不动》;余华的《我要过一种不被闹钟吵醒的生活》;雷蒙德·卡弗的“我从来不喜欢工作,我的目标总是得过且过”...

从学习到工作再到生活,这些作家在各个领域的恶评,不仅为网民树立了精神标杆,也形成了不良文学的独特部分。

傻逼文学的流行也为创作者提供了灵感,导致了大量傻逼内容的产生。这些取材于生活的傻逼内容不仅真实,而且精准的击中了网友的酷点,这也是傻逼内容能够吸引一波又一波流量的原因。

可见商业天花板

不可否认,“放烂梗”的确是某些创作者的“流量密码”。成功吸粉会给这些博主带来多少现金空?

对于一些恶搞的搞笑up主来说,吸引流量只是变现的第一步,就像账号@ Tangyuanjiangzu的内容没有商业化的痕迹一样。他的变现方式主要是围绕微博、微信官方账号出售漫画IP,比如表情、原图、壁纸、隐藏头像等。

图微信官方账号截图

他也是制造烂笑话的创造者。@赵又廷的变现方式和@汤元江一家很不一样。他和很多Tik Tok创作者一样,是通过接业务单来达到变现的目的,而“烂梗”生产的内容只是证明了他对热点的敏感,和商业价值并没有太大的关联。

对于贴烂语录的博主来说,贴烂语录和表情包的有机结合可以赋予其内容一定的商业价值,就像@ innerchild很好地将内容商业化一样。他把表情包做成亚克力钥匙扣,在小红书上以19.9元的价格出售。除此之外,他还在手机壳、帆布包、水杯等物品上印表情包,做周边产品,但目前销量不高。

土小红书App截图

@深海咖啡,也是一个放烂语录的博主,在小红书上积累了35000粉丝,但在她的账号主页上并没有看到商业化的痕迹。可能是因为这个手写报价的商业空空间太有限了。

作为一个记录她堕落生活的博主,@中中中中中中中中中中中中中中中中中中中中中𰵍𰵍2在她最近的作品中,你可以看到她在一张A4纸上写下了“投资促进”这个词,并将其粘贴在工作站的背面。由此可见,似乎毁掉生活内容更能引起用户的共鸣。

而upmaster @阿洲uo,把“砸”当成噱头,砸不是他的主基调,对他来说,吸引流量增粉的目的更强。至于宠溺小狗和宠溺猫的收藏的视频娱乐属性,离商业化还有一定距离。

总的来说,“搅局”的内容更多的是创作者为了迎合当下的社会情绪而进行的选题拓展,靠搅局内容“活命”的博主其实并不多。根本原因是烂内容和商业化的衔接不畅。再说了,人宠一会儿是可以的,但毕竟不能一直宠下去。剧透的方式那么多,观众最终也会看腻的。

结论

“放烂梗”之所以能流行,可能是因为它以调侃的方式说出了网友想说却不敢说的话,所以能引起情感共鸣,更容易调动网友参与的积极性。

另外,虽然烂面很受欢迎,但是里面藏着内卷。就像有网友评论的“最后发现只有我一个人真的搞砸了”“上学的时候和一波人偷偷在床上学习”。

综上所述,扔烂梗更像是网民在网络上的口水仗,“扔烂文学”更像是网民发泄真实情绪的一种方式。对于创作者来说,扔烂茎可以给创作增加一点灵感,但还是需要更丰富的内容让观众保持新鲜感。

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