齐出手的数字藏品,是新风口还是“韭菜地”?

深度 | 2022-08-01| 9

作者|徐珊

编辑|彭云

当国外的NFT“致富神话”开始破灭时,国内对源自NFT的数字馆藏的监管越来越严格。

近日,腾讯将旗下新闻App中的“数字典藏”板块替换为“数字订购”,同时还宣布腾讯新闻将于2022年7月1日起暂停数字典藏的销售服务。而且有消息称,原腾讯新闻负责人王世木调任PCG社交平台和应用线,负责旗下魔芯等创新业务。

▲腾讯新闻数字采集调整公告

此消息一经发布,许多参与其中的数字收藏玩家直接“破防”。在他们看来,数字藏品在流通中的流失已经无法帮助他们创造“一日暴富”的梦想。“我卖不下价钱”“我卡在手里”的句子在评论区获得了不少赞。

数字收藏到底有多火?

据中国经济网报道,目前国内数字馆藏发行平台超过1000家,几乎每天都有10家新平台出现。2021年,中国共售出456万件数字藏品,总发行价值约1.5亿元。据投宝研究院测算,2026年中国数字收藏市场规模可能达到300亿元。

▲3D数字系列

随着国外虚拟货币的日益流行,数字馆藏成为很多企业布局未来的新出路。据统计,截至2022年5月,国内至少有20家上市公司推出了数字藏品交易平台。不仅如此,中国还有6家中央级媒体出版了40多万册数字馆藏,销售金额超过600万元。

然而,数字收藏市场的混乱扩张导致了许多混乱。定价规则不明确,数字馆藏版权不明,平台跑路,数字馆藏玩家无处申诉...面对这些现象,国内对数字收藏市场的监管日趋严格,数字收藏市场开始“过冬”。

让无数人疯狂的数字收藏是什么?有哪些人参与,造成了哪些乱象?数字收藏市场还会火下去吗?我们在与多位从事超宇宙相关领域的业内人士和学者交流后,试图找到问题的答案。

1.一个“零成本”创作的数字藏品能卖6亿?

虽然数字馆藏已经流行了一年,目前国内对数字馆藏还没有统一的定义。

很多人认为数字收藏是一种通过区块链技术获得唯一证书的数字作品或艺术作品。但也有人认为,数字典藏是国内非同质代币(NFT)的叫法,是国内市场主体在合理合规的条件下,根据国外NFT玩法打造本土化“替代品”的尝试。

但据一些真正研究NFT的玩家说,数字收藏和NFT是完全不同的两回事,无论是产品的实际所有权还是产品的主要创作者。

比如在国外,每个人都可以创造自己的NFT。NFT本身也是由公链创造的。用户可以随时溯源,搞清楚这个产品每一笔交易的过程。

然而,我国数字馆藏的出版平台有限,数字馆藏的出版需要经过一定的审批程序,产品出版方式有限。而且各大数字馆藏会主要依靠企业的联盟链来发布产品,但是各大企业的联盟链并不相通。所以国内的数字采集平台并没有联网,还是有一定的独立性的。

从数字馆藏定义呈现众说纷纭的现象也可以看出,数字馆藏正处于发展初期,很多概念还处于讨论阶段。因此,不同的人从不同的角度看待数字收藏,数字收藏的定义内涵也越来越丰富

如果从数字馆藏分布的角度来看,据业内人士透露,建设数字馆藏几乎没有技术门槛。

当出版社和艺术收藏公司讨论版权问题时,你很快就可以通过区块链技术为数字收藏制作一个“唯一身份证明”,然后你就可以把数字收藏放到数字收藏平台上出售了。"整个过程几乎不到一天就可以完成."同时,相关人士还透露,搭建数字收藏平台的价格也相对便宜。“几万块钱就行了。”

当被问及数字馆藏的定价逻辑时,至少有三位业内人士告诉知底:“这个不好说,没有具体的标准。”一位业内人士认为,产品的稀缺性和升值性空可能会影响数字馆藏在发行时的定价。

例如,由外国匿名艺术家Pak创作的NFT作品TheMerge售价高达9180万美元(约合人民币6.1亿元),是目前NFT作品的最高成交额。

▲《合并》

同时,中国的数字馆藏价格也不算太低。据悉,国内一系列大闹天宫的数字作品也从发行价99元转卖到10万元。

▲天坛系列数码收藏中的一幕

赛道上总有新的江湖,不断有新的选手涌入。经过一番调查,我们发现数字收藏市场鱼龙混杂,玩家都是带着不同的期望加入赛道的。

2.谁在炒数字收藏?这里面隐藏着三种玩家

通过对智慧和事物的观察,目前参与数字收藏发行的玩家主要出于三种不同的目的涌向数字收藏赛道。

一些互联网巨头主要模仿外国NFT平台,希望从每笔交易中赚取费用。而其他消费类企业主要是把数字馆藏作为一个兼顾热度和科技属性的符号。创建数字收藏可以帮助他们建立更好的品牌传播。最后,一些像媒体、博物馆这样的玩家,把数字馆藏当成“纪念品”,更注重文化传播。

互联网大巨头的终结,让很多玩家意识到“一夜暴富”似乎不再是梦想。阿里的猎鲸平台,腾讯的魔核平台,百度的百度超级链,BAT巨头们的出手,让整个数字收藏赛道进入了新的热度。

▲目前常见的一些数字收藏平台

这些互联网巨头也模仿国外的NFT出版平台。他们不仅参与数字作品的出版,还为数字馆藏提供销售渠道,并从中抽取一定的费用。

然而,由于监管措施的收紧,目前大多数互联网巨头的数字馆藏平台已经逐渐禁止数字馆藏的销售渠道,只参与销售过程。猎鲸、魔核等数字收藏都取消了交易/转账功能。

▲数字馆藏平台停止数字馆藏转售。

但对于一些初创企业来说,只要国家没有明令禁止,还是有回旋余地的。因此,他们不仅参与数字藏品的初始销售,还直接为买家提供转售渠道。

资料显示,国内数字典藏的头部玩家iBox平台钱包的注册用户,会以10元的价格收取30天的管理费,其合作的支付机构yeepay也已经凭借该项目,每月收入超过1000万元。

与此同时,也有人透露,一些数字收藏平台背后的厂商会通过限购、哄抢等方式,提供“抢卖一个空”的假象,以此来哄抬数字收藏的价格。一些数字收藏市场乱象也来源于此。

我们可以看到,无论是互联网巨头还是一些初创企业,都更加重视数字馆藏的金融价值,试图从中瓜分红利。

而发布数字收藏的第二类玩家是一些想要创造新的“品牌营销”的消费企业,比如耐克。

如果你仔细观察,会发现在今年的618活动中,数字典藏成为了很多企业的最新“礼物”,电商平台也加入其中。

天猫618联合小米、雷鸟、雷蛇、美的、奥克斯等品牌,推出定制潮酷NFT数码典藏。JD.COM推出“JD.COM绿色纪念币数字收藏”,限量发行1万枚。

想想吧。当你购买一双运动鞋或一个背包时,制造商还免费赠送一套运动鞋的数字系列,让消费者成为“数字系列”的潮流引领者。对于这些厂商来说,数字馆藏会带来一定的品牌效应。

▲免费数字收藏配免费红色。

如我们开头所说,博物馆、媒体等企业推出的数字馆藏,在性质上更倾向于纪念品。这种数字收藏往往带有某种文化传播的价值。

▲圆明园数码藏品

不同类型的厂商带着不同的目的涌入数字收藏赛道,试图给沉寂已久的消费市场带来一些新花样。由于数字馆藏的科技属性,很多年轻人成为购买数字馆藏的主力军。

根据研究机构的报告,目前数字收藏市场的主要消费者是80后和90后。在所有购买过数字馆藏的用户中,80后和90后的比例高达78.26%。赚钱快,操作简单,又有一定的“薅羊毛”特征,越来越多的年轻人嫉妒数字收藏的巨大红利,加入到数字收藏的行列中来。在数字收藏市场的混乱中,他们也是最大的受害者。

三是定价自由,产品真假难辨,平台跑路此起彼伏。谁割了谁的韭菜?

在经历了一段时间的数字收藏博弈后,我们发现数字收藏市场在价格、产品、平台三个层面都很混乱。

首先,数字馆藏没有明确的定价规则。

在数码收藏市场,你可以看到19.9元的数码收藏以9999元的价格拍卖,一万元的数码收藏一夜之间降到了100元左右。如果你仔细观察整个数字收藏市场的价格体系,你会发现从定价阶段开始,有很多值得深思的地方。

你可以看到一些企业稍微宣传一下的数字收藏,价格都在几十到几十元,而一些数字收藏平台发布的则是几百到几千元不等的各种艺术家的收藏。但是你会经常发现,在一些数字收藏平台上,一些不知名的数字藏品,价格可以达到几十万元。如何定价?根据什么标准?这些答案不再清晰。

“有时,一些厂商甚至会根据发布当天的市场价格来调整定价。”一位长期观察数字收藏的业内人士说。

有人说,数字馆藏最大的特点之一就在于它的稀缺性。但事实真的是这样吗?据调查,一些厂商会选择推出某个平台的数字馆藏,然后在其他数字馆藏平台上发布该系列数字馆藏,数字馆藏的稀缺性不复存在。

其次,产品本身的合法合规性有待商榷。

5月28日,徐悲鸿美术馆发布一条微博称,部分数字平台以徐悲鸿先生的名义出售相关数字藏品。这些数字馆藏的原作,有的是赝品,有的作品与徐悲鸿先生完全无关。

这种现象屡见不鲜,讨论数字馆藏本身是否符合相关版权,二次创作的数字馆藏能否出售,是一个难题。

最后,国内的数字采集平台未必合法合规,也会出现很多问题。

例如,一些数字馆藏平台没有相应的数字馆藏区块链,或者他们的区块链不是正式的联盟链。因此,很难鉴别数字馆藏的真伪。

再比如,一些数字收藏平台会通过交易来控制市场上数字藏品的价格,他们既是“参赛者”,又是“裁判”。在自身利益最大化的时候,消费者的利益是无法通过选择“砸菜”来保证的。

数字馆藏突然消失后,用户抱怨没有办法,数字馆藏平台一夜之间卷款跑路,这在目前的数字馆藏市场相当普遍。整个数字收藏市场还处于无序发展阶段。

5月17日晚,微信官方账号TT数字图书馆发布公告称,老板挪用公司100万元启动资金投资iBox,目前资金已缩水至10万元,导致平台无法继续运营,技术团队已被辞退。

▲TT征集公告

从价格乱象、产品的合法合规性、平台的公信力来看,数字收藏市场还有待相应法规的规范。

四三次对抗数字采集平台,微信关闭了100多个微信官方账号。

与政府希望将数字藏品定位为数字纪念品或数字资产不同,一些二级市场对数字藏品附加了更多的金融属性,这也踩到了非法集资的灰色地带。

在国外NFT圈火热的时候,国内的数字收藏市场也在无序扩张。种种现象也促进了市场体系的进一步完善。

4月13日,中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的建议》,针对NFT炒作、洗钱、非法金融活动等安全风险提出防范建议。

这对实际以数字收藏或数字收藏的名义练习NFT的玩家是一个重要的打击。随风而动的是各大平台的停业整顿措施。

▲蚂蚁计数公告

其中影响最大的是微信小程序封掉了大量数字收藏平台的小链接。6月20日,微信更新了微信公众平台运营规范,增加了“虚拟货币和数字藏品的交易行为”条款,将其纳入“非法经营行为”。

事实上,这已经不是微信第一次整治数字收藏了。今年3月底,微信封禁了一批数字收款平台,微信官方账号。

但考虑到数字馆藏的多重属性,很多人认为还是封锁数字馆藏市场比较好。综合很多业内人士的观点,他们更倾向于“取其精华,去其糟粕”,甚至保留NFT值得学习的东西。

同时,他们认为,在市场监管中,需要加强数字馆藏的标准化,并提供举报渠道。“数字馆藏应该强化其文化属性,弱化其金融属性。”一位参与数字收藏市场调研的老师说。

目前,我们日常接触的数字馆藏具有多层属性,但数字馆藏为数字世界中新技术的发展和资产的问题提供了强有力的指导作用。但是后续的市场规划还是有很多不足。

结论:规范数字馆藏市场,需要加强市场监管。

在中国,数字馆藏往往兼具文化属性、传播属性和金融属性,而基于这些不同的属性,数字馆藏也在发挥着新的作用。然而,经过调查,我们也可以看到,在数字收藏市场的无序扩张中,各种乱象层出不穷。随着监管力度的加强,数字馆藏市场逐渐规范。

目前,数字馆藏已经成为许多城市未来发展的重点。2022年7月12日,上海市人民政府办公厅发布《关于印发上海市数字经济发展“十四五”规划的通知》。通知写道,“支持龙头企业探索建设NFT(非同质令牌)交易平台,研究推广NFT等资产数字化、数字IP全球流通、数字版权保护等相关业态。先在上海试一试”。这是政府规划中首次提到“NFT交易平台的建设”。

IDC认为,既然NFT能在计划中被提及,并被纳入探索范畴,说明NFT市场本身的发展得到了肯定。但是,市场应该对NFT交易平台保持谨慎的观望态度,不应该过分认为二级市场可以开放。

数字馆藏会成为元宇宙内容创作的第一出口吗?我们拭目以待。

标签:,

相关推荐

亿市场!虚拟人“婴儿潮”前夜,谁在抢跑?

亿市场!虚拟人“婴儿潮”前夜,谁在抢跑?

“短板之间的较量”据测算,世界上平均每天“诞生”一个虚拟人。他们在Tik Tok带货,在哔哩哔哩表演,晒红宝书,甚至去大互联网公司上班。他们有着精雕细琢的外表,永远充满活力,永远不会“崩溃”。随着元宇宙概念的出现,越来越多的公司被卷入虚拟人的浪潮中 ...

深度 1 2022-08-19
商用三年:圈内火圈外冷

商用三年:圈内火圈外冷

5G圈子内外冰火两重天。“街上到处都是2022年世界5G大会的宣传标语,但实际上,我们并没有太在意。感觉5G资费还是太贵了,除了网速变快了,生活中没有太多感觉。”一位哈尔滨出租车司机告诉DoNews。另一位来自哈尔滨的小哥也告诉DoNews,虽然他在哈尔滨,整 ...

深度 1 2022-08-19
裁员超人、净利润腰斩,腾讯怎么了?  腾讯疑似暴力裁员 知乎

裁员超人、净利润腰斩,腾讯怎么了? 腾讯疑似暴力裁员 知乎

不出所料,腾讯第二季度交上了一份糟糕的成绩单。8月17日晚间,腾讯控股发布了2022年第二季度财报。腾讯本季度总营收1340.34亿元,同比下降3%;净利润186.19亿元,同比下滑56%,直接减半;非国际财务报告准则下净利润281.39亿元,同比下降17%。来源:腾讯 ...

深度 1 2022-08-19
比亚迪向特斯拉  特斯拉眼中的比亚迪

比亚迪向特斯拉 特斯拉眼中的比亚迪

比亚迪股份有限公司凤凰科技讯北京时间8月18日消息,在成为中国电动车霸主之后,比亚迪已经放眼全球。王传福的公司押注低价和自产电池和芯片的策略能帮助其成为世界领导者。性价比高今年1月,当36岁的高中老师PK middot当PK Saxena从澳大利亚南部城市阿 ...

深度 1 2022-08-19
年轻人“卷”黄金“扛”起大品牌、小商家

年轻人“卷”黄金“扛”起大品牌、小商家

作者|长风编辑|李可欣标题| |IC照片黄金饰品正在脱去过去“土”“俗”的标签,成为年轻人的时尚单品。在小红书和Tik Tok等传达潮流的应用程序上,黄金饰品在过去两年的受欢迎程度非同寻常。以小红书为例,以“金”为关键词的笔记多达562万+条,不同风格的金项链 ...

深度 1 2022-08-19
腾讯要让子弹飞多久?“赛马”难切大蛋糕

腾讯要让子弹飞多久?“赛马”难切大蛋糕

原标题:腾讯会让子弹飞多久?不确定性正在重新笼罩腾讯。第二季度,腾讯营收1340亿元,同比下降3%;净利润186亿元,同比下滑56%。非国际财务报告准则下,净利润281亿元,同比下降17%。【/s2/】腾讯过去十年的高歌猛进,得益于自身业务的高速增长,形成了 ...

深度 1 2022-08-19
库存高企毛利率下滑:敏感肌巨头一年搞丢亿

库存高企毛利率下滑:敏感肌巨头一年搞丢亿

作者/金融世界周刊作者李丹编辑/陈芳从事敏感肌生意的薇诺娜,成功将母公司贝瑟尼送上“茅台”的宝座,成为继咖啡、花糕、普洱茶之后,云南昆明的又一张新名片。2021年3月,薇诺娜母公司贝塔尼成功登上创业板。上市当天就受到资本追捧,股价暴涨244.01%。随 ...

深度 2 2022-08-18
华为34岁员工年薪  华为35岁以上员工

华为34岁员工年薪 华为35岁以上员工

华为最近发布了一份报告,有几个“意料之外”:首先,我没想到30-50岁的员工占比高达70%,而30岁以下的员工占比只有28%。二、没想到全球员工总数达到19.5万人。虽然这些年来有所抑制,但与2019年的19.4万相比并没有减少。这些内部数据一披露,华为迅速上了热 ...

深度 2 2022-08-18
泡泡玛特重塑  泡泡玛特存在问题

泡泡玛特重塑 泡泡玛特存在问题

原标题:POP MART梦想太多对于POP MART来说,留给它尝试的时间已经不多了。8月16日,市场监管总局发布《关于规范盲盒经营活动指引(试行)(征求意见稿)》公开征求意见的通知,拟对盲盒销售的内容、定价、藏钱概率等进行规定。消息发出后,#盲盒不得出售给8岁 ...

深度 2 2022-08-18
发个视频都不行?苹果威胁解雇员工合法吗  发个视频都不行?苹果威胁解雇员工

发个视频都不行?苹果威胁解雇员工合法吗 发个视频都不行?苹果威胁解雇员工

苹果公司凤凰科技讯北京时间8月16日消息,对于苹果员工来说,不要在社交媒体上太火,因为你可能面临被解雇的风险。苹果公司威胁要解雇一名员工,该员工发布了一个广受欢迎的抖音视频,其中包含基本的iPhone安全提示。据巴黎 middotParis Campbell的员工报 ...

深度 3 2022-08-18