作者|||茜茜

编辑|杨博成

果味电子烟正式“翻身”，成为历史。

9月29日，国家烟草专卖局发布《国家烟草专卖局关于加强电子烟监管的通知》(以下简称《通知》)。通知强调，2022年10月1日起，从事电子烟生产经营的电子烟市场主体应当取得烟草专卖许可证。

任何个人、法人和其他组织不得通过《电子烟管理办法》规定的电子烟交易管理平台以外的信息网络销售电子烟产品、电子烟用气雾剂和尼古丁。

此外，《电子烟》强制性国家标准(以下简称《标准》)将于10月1日实施，《标准》规定了电子烟雾中的尼古丁浓度和尼古丁总量。并限制重金属、砷等杂质和污染物。并规定气雾剂中允许的添加剂和最大剂量...只提供国标烟香型电子烟，完全去掉果香型电子烟。

也就是说，电子烟行业将彻底告别野蛮生长，尼古丁含量、香精香料、渠道约束都将“受制于法律”。电子烟企业也将迎来从“游击队”到“正规军”的转变和规范化、合法化，对整个行业、企业、产业链乃至用户群体都将产生巨大的影响和意义。

水果味电子烟被盯上了

其中，通知开头就提到，引导电子烟市场主体逐步适应今年3月11日发布的《电子烟管理办法》(以下简称《办法》)。《办法》第二十六条已经明确指出，从5月1日起，禁止销售除烟用香精和可自行雾化的电子烟以外的调味电子烟。

这一次，《通知》下发后，禁售果味电子烟再次引起热议。

这意味着迎合年轻人的电子烟类型，如水果味，是专门针对的。同时，果味电子烟自退出历史舞台以来，经历了5个月的过渡期。

许多媒体和研究机构都报道了电子烟，尤其是果味电子烟对年轻用户的心理和生理伤害。

首先，果味电子烟是电子烟市场的主流。据《新京报》报道，市场上销售的烟弹90%以上是非烟味的。

其次，果味电子烟对青少年的不良影响更为恶劣。

2020年10月，复旦大学健康传播研究所的《电子烟营销及其对青少年健康影响的研究报告》显示，在调查样本中，水果味是青少年吸电子烟最多的口味，近一半的青少年在13岁至15岁之间开始吸电子烟。

世界卫生组织的相关数据也验证了其观点。根据世界卫生组织2021年8月发布的数据，目前市场上有近16000种电子烟产品，包括水果味、甜味、糖果味等。这些口味主要是为了吸引喜欢求新的年轻用户。

经济和社会分析师陈告诉DoNews，“烟草是一个严格控制的行业，吸烟是不提倡的。果味电子烟更容易让消费者上瘾，尤其是对口味的自制力和判断力较弱的年轻用户，更容易构成致命的吸引力。果味电子烟偏离了少抽的大原则。”

可见，监管明显是以保护未成年和青少年用户为导向的。那么，从5月1日到10月1日，果味电子烟真的从市场上“消失”了吗？

对此，陈对DoNews表示，“库存销售应该还是处于默认许可的状态。全面禁止果味电子烟需要一个过程，政策的落实也不会一蹴而就。”

DoNews咨询了几个电商平台，搜索“果味”“电子烟”等关键词，显示为空白页，或弹出“绿网计划”页面，为用户普及《烟草专卖法》等法律知识。

但也有一些商家打着“擦边球”卖电子烟。比如DoNews在某电商平台搜索“雾化棒”“烟雾弹”等关键词。页面显示，部分商家仍在销售电子烟等相关产品。

某电商平台上DoNews与电子烟商家的对话

电子烟告别野蛮生长

事实上，近年来，电子烟行业的发展就像“过山车”一样。经历了各种野蛮生长、无序扩张、知名投资机构的进入，监管指日可待，行业大起大落。

数据也可以解释电子烟赛道的火爆。调查数据显示，近五年来，我国电子烟相关企业注册数量翻了一番。2019年，电子烟相关企业新增9800家，同比增长69.27%；2020年将增加2.62万人，同比增长167.89%；2021年将增加8.41万人，同比增长221.27%。

同时，监管也紧跟市场发展。2019年，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟危害的通知》，其中明确提到，禁止电子烟通过网络渠道销售和发布广告。

然而，电子烟市场的乱象并没有停止。据相关媒体报道，电子烟相关产品仍在网上销售，且对购买者年龄没有限制。

紧接着，2020年7月，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合开展了电子烟市场专项检查。整治和约谈电子烟短视频、自媒体电子烟销售链接等互联网销售渠道，以及电子烟广告。

2022年3月，针对电子烟行业出现的新问题、新情况。工业和信息化部、国家烟草专卖局起草的《关于修改

随着9月29日国家烟草专卖局通知的发布，业界一致认为电子烟将迎来史上最强监管。

经济社会网特约研究员董毅智表示，“短期内，随着政策监管的收紧，大量电子烟企业将‘优胜劣汰’。从长远来看，每一个经历野蛮生长的行业都必然走向规范化，没有明确的监管，不利于电子烟行业的健康发展。”

对此，网络经济社特约研究员余德也认为，没有明确的标准和法律规范，不利于电子烟行业的发展。电子烟准入门槛低，目前对人体的危害还没有可靠的临床实验数据，因此具有很大的潜在危害性和破坏性。

的确，20年前，一位中国药剂师发明了电子烟，直到2018年，电子烟才开始流行。电子烟通常由电池芯、加热雾化器、储存烟液的烟弹等组成。烟液通过加热雾化器，释放出不同味道的气溶胶，给人吸烟的错觉。

而市场上关于电子烟对人体危害的争议也从未停止过。与电子烟企业倡导的“健康”、“安全”相反，许多市场研究机构指出，电子烟会对人体造成伤害，如肺损伤、哮喘、肺梗阻等疾病。

行业影响几何？

《通知》发布后，Wind财经电子烟指数分时图显示，整体股价一路下跌。其中，中证吴昕科技k线图呈现断崖式下跌。

电子烟指数分时图

核心技术k线图

陈向DoNews透露，国内经过几年的发展和洗牌，电子烟企业已经分为三个梯队，第一梯队以RELX(约克)为代表；第二梯队以柚子、小叶、福禄等企业为代表；第三梯队以义乌、舞龙、魔笛等企业为代表。

其中，RELX(约克)是深吴昕科技旗下的电子烟品牌。作为国内最大的电子烟企业。2021年1月，吴昕科技在美国上市，发行价12美元，开盘价22.34美元。股价一度涨到35美元。从同年2月开始，股价一路下跌。截至9月23日，吴昕科技的股价已跌至约1美元。

“政策发布前，电子烟企业增长迅速。现在严格规范了，非鼓励性政策会进一步压缩市场空。未来，电子烟企业必然会迎来新一轮的洗牌。”陈对说。

据《第一财经日报》统计，截至9月29日，共有385家电子烟企业获得烟草专卖生产许可证。其中6家是电子烟的尼古丁生产商，40家是气雾剂生产商，其余是包括品牌和加工在内的电子烟生产商。

另外，电子烟除了政策更加严格之外，还存在一些不确定性。比如电子烟的税率，目前电子烟不属于烟草制品，税率只有13%。未来税率是否进一步调整，势必影响电子烟企业发展是否受限。

“如果参考烟草，税率肯定会大幅提高，未来可能会变成乙类烟36%的税率。那么，电子烟税率的优势将不复存在。当然，最后还是要看监管部门怎么分。”陈对说: